快手信息流推廣:快手信息流推廣素材在哪下載？

　　快手短視頻是國內知名的短視頻應用平臺，快手日活躍量達1億，總用戶數超7億，短視頻也是時下最火的移動產品，受網民的關注度非常高。
所以，今天我們便從渠道特性、操作事項和常見問題這三方面來對快手信息流進行講解。
一、快手信息流渠道特性
1、廣告平臺：快手app
2、優勢：定向方式多樣，活躍用戶量大
3、缺點：依賴視頻素材質量，流量波動較大
4、投放建議：全行業
5、展現位置：用戶發現頁、視頻播放頁、落地頁/應用市場
6、定向方式：
01. 商業興趣：智能推薦或人群興趣
02. DMP人群包：轉化人群數據包、主題人群包、拓展人群包等
03. 網紅粉絲：基于快手網紅的類別，圈定關注網紅的粉絲用戶

04. 興趣視頻用戶：基于快手用戶偏好的視頻標簽圈定用戶

二、快手信息流操作事項
1、Ocpc投放注意事項：
01. 通投時，初始目標成本可比可接受成本略低0.5元左右，待起量后可提高目標成本價格
02. 使用興趣定向或DMP +OCPC ，由于人群圈定范圍較小，初始目標成本要略高于可接受成本
03. 前期投放時段建議全天投放，以測試不同時段轉化效果，確保全面收集數據
04. 3個小時內不要調整價格，建議2天內最多調整一次價格（需要一定數據積累）
05. 創建OCPC后，盡量不要大的調整，調整影響模型程度：修改速度<修改時段<修改定向
2、快手信息流OCPC賠付規則
1）賠付的時間范圍為，包含廣告組首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日。比如10月20日創建廣告組，在10月21日首次開始有消耗，計入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。
2）在賠付時間范圍內，廣告組累計激活數/表單數大于10個、行為數大于60個且轉化成本超過最高目標成本的20%以上，則進行賠付。
3）在賠付時間范圍內，總計修改出價/修改目標人群的次數不超過7次，否則不給予賠償。
不予賠付的情形：
01. 對于虛假上報/重復上報/漏報/其他作弊上報轉化數（激活數、表單數）的情況，影響算法模型正常投放或者影響平臺報表正常記錄數據的情況，快手不予賠付。

02. 其他快手認定為屬于不予賠付的情形。

三、快手信息流常見問題
1、新計劃/新素材流量少
01. 新廣告是否過審、新廣告計劃/組是否開啟、日預算是否過低；檢查基礎設置、適當提高日預算
02. 定向是否過多；適當放開定向，放開后1-2個小時觀察曝光數量
03. 新廣告視頻內容是否和歷史素材一致；修改素材、視頻情節可以一致，但拍攝的主人公要不一致
04. OCPC出價過低；適當提高目標轉化出價（5%-20%），3個小時調整一次
05. 自查無果；提供廣告計劃、組、廣告ID給快手運營，說明①具體表現②嘗試的操作
2、老計劃/老素材，ECPM高但消耗低
01. 定向是否過多；適當放開定向，放開后1-2個小時觀察曝光數量
02. ECPM是否每小時持續下跌、CTR是否每小時下跌；更換視頻封面
03. 廣告質量分是否過低、負反饋是否多、素材是否過于虛假誘導；修改視頻內容
04. 實際CVR是否過低；視頻是否引導下載、視頻與頁面內容相關性是否高、下載地址/表單提交是否暢通
05. 自查無果；提供廣告計劃、組、廣告ID給快手運營，說明①具體表現②嘗試的操作
3、拓量
01. 素材多
素材種類：素材類型多元化、CTR/行為率的優化
素材量級：至少10條不同內容的素材（頭部素材2-4條、中部素材5-10條）
02. 定向寬
基礎定向：時段放開，看全天整體成本；年齡/性別/興趣階段性拓展放開
DMP：通投和DMP預算分配合理（8-2分）；投放初期，不建議過多使用人群包；出現投放瓶頸可逐步增加DMP策略
03. OCPC靈活
目標選擇：先收緊，穩定后放開；單個賬戶優化穩定后，可選擇優化目標的上一級作為目標
目標出價：前期按照可接受成本；賬戶穩定可根據實際情況提高出價
4、素材初期判斷方式
01. 系統對素材是否一致的判斷
素材的封面和視頻情節一樣，但參演人不一樣，系統算法判定為不同視頻；將老視頻重新壓縮、渲染，系統算法判定為同一視頻
02. 素材頻控
一個用戶24小時內不能看到同樣的內容（封面or視頻內容），當一個視頻配置多個封面，用戶查看到一個封面后，沒有點擊視頻，24小時還有可能看到視頻的其他封面；如果用戶點擊了該視頻，則用戶24小時內不會看到此視頻配置的任何封面
03. 素材初期數據判斷（高或低基于正常投放值）
CTR高/行為率低：封面存在誘導；若后端轉化成本高可降價
CTR低/行為率高：封面吸引為目標人群；若流量較低可以提價5%-20%、可測試更換封面
CTR和行為率相似：建議優化CTR獲取更多流量
CTR高/行為率高：優質素材；可提價5%-20%

CTR低/行為率低：較差素材；可優化封面或視頻內容

四、快手推廣素材
1、素材創意篇
01、Distill
是一個精心制作的免費視頻平臺，大量10~30s 的高清視頻都可以隨便下載分享，同樣是基于CC0協議。
02、Free video clips
是一個新興的視頻站，他們只會挑選最優秀的免費視頻發布出來。
這個網站旨在幫助設計師、藝術家和創意工作者獲取高品質的視頻資源，幫助他們設計出更優秀的產品或者作品。
03、抖音官方素材工具
04、pexels
是一個著名的免費圖片平臺，每天都會有大量的設計師和博客寫手來這里為他們的網站和項目找圖片素材。
Pexels的視頻，和圖片一樣，這里的視頻你都是符合CC0協議的，免費可商用，每個視頻都可以拿來盡情使用。
05、4K視頻網
這個網站集合了大量完整版的超清視頻，適合做影視剪輯的朋友，文件較大，電腦內存要大一點。
06、videvo
Videvo網站是一個提供完全免費的視頻錄像和動態動畫視頻的網站，這個網站致力于收集一些互聯網中免費的視頻片段。
07、愛給網
這是一個綜合類的素材網站，對于初入短視頻領域的新手朋友，表現的比較友好。
08、videezy
一個攝影師視頻素材分享社區，其中的素材有的來自專業攝影師，也有許多來自業余攝影師的貢獻。
09、Stock Footage for Free
這個網站會幫你在全世界范圍內搜集免費的視頻素材，免費下載免費使用！無需授權費，不用聲明，完全免費！
10、Videovo Videovo
是一個高清免費素材和動畫的集中營，網站包含了2700多個高清的視頻剪輯，并且還在不斷增長中。下載之前唯一需要做的就是注冊一個帳號。
11、Monzoom
在一些特定的視頻制作場景中，我們需要使用一些特定的視頻背景素材，在monzoom當中，只需要根據自己的查看和搜索，找到合適的背景素材，即可免費下載。
12、快抖
是一款抖音電腦插件，可以讓用戶直接在電腦瀏覽器觀看抖音小視頻的一款插件。

而且快抖的功能更加的強大，可以隨時暫停、播放小視頻，并且下方的進度條也可以對小視頻進行調節，對喜歡的視頻也可以進行下載保存。

2、短視頻文案素材網站
01、VLOG小站
專門解決各種做VLOG的問題。點擊素材里面有各種專業的鑒建議，點擊音樂，有很多很火的VLOG音樂素材包。
02、5118網
需求分析工具。進入網站，點擊需求分析，輸入關鍵詞，找用戶高頻所需，找到用戶關心的東西，你的文案才能打動用戶，而不是自嗨式寫作。
03、頂尖文案TOPYS
寫文案必備的靈感庫，新鮮的創意案例一手掌握。點開有聊，你會發現里面有各種類型的文案包，可以直接參考。
04、文案篩選工具：句易網
一鍵式文案詞語篩查，把寫好的文案復制在對話框里面，點擊文字過濾，會自動篩選出不合適的詞語，把他們修改一下再發一次試試。
05、網易云音樂
網易云音樂評論區，打開云村熱評墻，熱門文案要多少有多少。
06、知乎；
07、新榜；

08、微博。

3、高清優質無版權圖庫
01、Unsplash：高質量照片的網站；
02、Pixabay：支持中文搜索，無版權；
03、Visual Hunt：可通過顏色搜索圖片量；
04、Stocksnap：由多位攝影師創辦，擁有豐富的免費照片；
05、拍信：高品質創意內容共享平臺，用它的免費圖庫就足夠；
06、Magdeleine：免費高清靈感系圖片網，可以通過顏色、情緒尋找圖片；
07、LifeOfPix：圖片多為歐洲景觀，適合旅游圖片；
08、Kaboompics：為博主、網站主、自由職業者、網頁設計師提供高品質圖片素材的網站；
09、Foodiesfeed：供專業美食相關的免費圖庫；
10、Gratisography：高分辨率攝影圖片庫，很多腦洞圖片，很有創意；
11、Streetwill：干凈整潔無任何廣告的圖片分享網站；
12、別樣網：國內較大的無版權高清圖片網站。
13、vidlery：專注動畫的站點，風格多樣，但大部分畫風較為簡單，下載也很容易。
14、國外比較好的素材網站：Hulu、Viewster、MetaCafe。