百度信息流廣告投放CPC和OCPX模式如何降低成本提高轉化率？

時間：2020-06-19 14:53:25 點擊：次

百度信息流廣告投放cpc和OCPX降低本錢的辦法及優化技巧

百度信息流推行OCPX為目的轉化出價，以轉化目的為優化目的的出價方式，其計費方式為按點擊/曝光計費。隨著廣告本錢的增加，越來越多的廣告主有時分會耗費不起，由于如今大局部平臺的廣告費都在逐年增加。因而，今天賦享給的百度信息流CPC和OCPX降低本錢的辦法以及優化技巧。

多維度數據剖析法

賬戶：依據營銷流程表，日報告，剖析流量大方向，找出變動指數如展示量、點擊率、均價/千展、轉化率。

版位年齡性別地域：以單元為維度，查看主要消費人群能否為行業受眾人群。

企圖詞：剖析主要消費企圖詞(前10-30)能否為行業高意向相關企圖詞。

興味分類：經過調整主要消費的興味分類調整單元的流量方向。

CPC優化技巧

CPC：一定要配合人群興味+企圖詞去投放，

1、歷史搜索：要依照詞性去分詞分單元，精準根底定向：年齡、地域、性別。數據剖析的時分，要剖析不同興味和企圖詞的匹配，假如單元效果差，點擊率正常的前提下，刪除消費最高的二級興味。

2、全網行為：針對加粉，分長短詞即可，興味全選，出價最低0.3，沒有流量的話直接在原方案提價。

百度OCPC二階和O CPM投放三個階段

方案冷啟動期：冷啟動期或者建模期，是賬戶前期數據搜集階段，普通為賬戶開啟到5-20個轉化這個階段，直接決議賬戶能否有量和投放期本錢穩定。

降本錢的辦法：

1、測試爆款創意：多維度樹立方案(依據預算)，分批次開啟(每次3-5個)，擇優而取，優先選擇展點消比擬大的方案，先放量，再降本錢。

2、較高價搶量：初始價錢設置最高接受本錢上浮10%-30%，客單價上浮10%-30%。

穩定投放期：當方案渡過建模階段后，會到達一個比擬穩定的階段，以3天為一個參考規范，會有浮動，但不會太大，ECPM值決議穩定期長短。

緣由剖析：

1、修正原方案內容招致流質變化

2、外界競爭環境變化

3、渠道流量或者算法變化

4、新建相似方案搶流量

降本錢的辦法：

1、在修正定向和出價時不要太大幅度修正，定向修正每天最多1次，每次小幅度修正;價錢修正每天最多2次，每次不超越5%

2、察看至少一天效果，不要由于某個時段變差，馬上著手調整

3、每天進步5%價錢，或者放開小幅度定向，中和ECPM值衰減影響，保證定向人群范圍

4、新增一批較為廣泛的創意文案，進步點擊率，進而進步ECPM值

5、新建方案時，盡量保證一個維度有所差異

方案衰減期：當連續3天，方案的展點消，轉化量呈連續降落趨向，轉化本錢呈上升趨向，衰減期根本很難挽回，防止放過多預算去挽救。

緣由剖析：

1.創意生命周期到了，對定向內訪客吸收力衰減

2.系統探究范圍越來越小，越來越精準，表現為：展點消降低，均價升高，點擊率上升

3.頁面運用時間太久，對訪客轉化力變差

4.新建相似方案搶流量

降本錢的辦法：

1、在原方案直接暫停本錢高創意，新增一批新的創意素材

2、復制方案重新建模投放

3、新建方案改換創意重新投放

百度信息流能夠精準定向意向客戶，人群也眾多，是廣告主做推行的不錯平臺

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