小紅書的下架并非個例，許多涉及到UGC社區(qū)的app都曾有過類似的遭遇，這對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說無疑是一個重要的轉(zhuǎn)折點，有的一蹶不振，有的重振雄風(fēng)。時隔兩個多月，小紅書整改完畢歸來，在小紅書廣告內(nèi)容方面會有什么改變嗎？
部分MCN機(jī)構(gòu)和小紅書博主反饋小紅書廣告審閱更嚴(yán)厲了，甚至一些MCN機(jī)構(gòu)還總結(jié)出了小紅書的嚴(yán)禁詞匯。曾經(jīng)我們看到的小紅書熱搜詞經(jīng)常是“享受就瘦”、“撐Coach開掛了”，現(xiàn)在或許就是“享瘦飲料”、“Coach酒神包”這類風(fēng)格。

以下是節(jié)選出小紅書Q4廣告案牘方面的標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則，一起來感受一下。

小紅書廣告

雖然審閱更加嚴(yán)厲，給博主和商家都造成了一定程度的影響，但小紅書廣告依然是擁有著巨大女人集體流量的核心渠道。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)計算，小紅書用戶男女比例挨近1:9，大部分為25-35歲之間的女人用戶，首要分布在超一線及一線城市，消費能力、日子品質(zhì)較高，樂于在社區(qū)里共享自己日子的點點滴滴。
小紅書的種草帶貨能力都是有目共睹的，明星帶貨，專家引薦，素人共享應(yīng)有盡有，女生在各種筆記的轟炸下難免不由得買買買，那小紅書的廣告到底有什么套路？有哪些職業(yè)的廣告在小紅書熱投？不同職業(yè)的廣告創(chuàng)意具有哪些風(fēng)格？App Growing以小紅書從頭上架以來追尋到的廣告情報為大家逐個解析。
一、小紅書信息流廣告資源介紹
小紅書廣告
小紅書的廣告資源首要有開屏廣告、信息流廣告及非標(biāo)廣告位3種，本文要點分析信息流廣告一類。
小紅書的信息流廣告首要分圖文筆記和視頻筆記兩種類型，呈現(xiàn)方式相同，點擊信息流廣告可跳轉(zhuǎn)到原生筆記頁，再點擊產(chǎn)品鏈接可跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳情頁/店肆頁。
另外一種方式是從信息流廣告頁跳轉(zhuǎn)至留資詳情頁。
二、小紅書渠道TOP5職業(yè)廣告
根據(jù)App Growing所追尋到的移動廣告情報顯現(xiàn)，小紅書廣告自從頭上架以來要點投進(jìn)的職業(yè)有護(hù)膚美容、服飾鞋包、教育訓(xùn)練、家居家裝及成婚服務(wù)5大職業(yè)，其間護(hù)膚美容仍舊占大頭，這與小紅書近9成用戶為女人集體相符。
女人用戶是激動消費的“第一生產(chǎn)力”，受各類媒體推重“精美”、“儀式感”及自身追求的影響，越來越多的女人開端注重表面。通過一些護(hù)膚美容產(chǎn)品，女人能夠改變自身精神狀態(tài)、獲得滿足，因此更簡單被說服敏捷下單，這也是眾多護(hù)膚美容類商家看中小紅書的原因之一。
三、搶手職業(yè)廣告創(chuàng)意解析
小紅書廣告全體原生性強，貼近日子，廣告案牘多運用小新鮮、女人詞匯，資料全體規(guī)劃感強，醒目亮眼、杰出少女感，契合女人集體的審美品位。以下將從頭部5大職業(yè)分別對廣告案牘及廣告資料進(jìn)行分析。
1、護(hù)膚美容類廣告解析
1）產(chǎn)品類型：以護(hù)膚品、美妝產(chǎn)品、洗護(hù)用品為主2）案牘詞云：
3）搶手案牘：
-美國·人氣爆款媲美大牌-中國·補水皇后提亮大師-快速定妝，薄紗水感，秋冬保濕水散粉-脫毛好物，冰感脫毛，離別尷尬！
廣告案牘簡潔明了，強調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)地所屬的國家地域，杰出產(chǎn)品功能及使用作用。
4）廣告資料：
小紅書廣告資料方式多為產(chǎn)品擺拍/博主使用作用自拍+小新鮮貼紙/字體，圖片風(fēng)格精美、日子化，貼紙案牘多為種草風(fēng)、杰出招引點，如“交心女友”、“一周被問兩次”、“超全科普”等。
2、服飾鞋包類廣告解析
1）產(chǎn)品類型：服飾、鞋子、包包、打底褲、內(nèi)衣等2）案牘詞云：
3）搶手案牘：
-中國·1號雙11同價搶-中國·新款美鞋上市-日子小確幸，內(nèi)衣內(nèi)褲小新鮮~-新加坡·里外全皮老爹鞋4）廣告資料：
圖片資料展現(xiàn)全體穿搭作用及調(diào)配單品品牌、貨號、價格等信息，杰出產(chǎn)品在個人氣質(zhì)上、身段上提升的作用。
3、教育訓(xùn)練類廣告解析
1）產(chǎn)品類型：出國留學(xué)咨詢、小語種學(xué)習(xí)、K12教育訓(xùn)練、成人教育等2）案牘詞云：
3）搶手案牘：
-藝術(shù)留學(xué)，終究能不能有開展？-假如你無聊宅在家，不如戴上耳機(jī)學(xué)繪畫-申請美國大學(xué)的藝術(shù)類專業(yè)，需求滿足哪些條件？-孩子表達(dá)能力欠好怎么辦？趣口才快速幫您進(jìn)步表達(dá)能力4）廣告資料：

廣告資料仍舊貼近種草風(fēng)，風(fēng)格類似個人經(jīng)歷共享，能較好地拉近間隔，招引點擊。

4、家居家裝類廣告解析
1）產(chǎn)品類型：裝修、規(guī)劃、家具等
2）案牘詞云：
3）搶手案牘：
-假如你家預(yù)備裝修，花1分鐘看了這份報價再選擇-不管是毛坯裝修還是舊房翻新，超越這個價你就虧了-泉州·3D立體裝飾畫-?裝修要花多少錢才合適？快來免費測算下吧~4）廣告資料：
廣告資料展現(xiàn)裝修作用，多為女人喜歡的北歐風(fēng)、ins風(fēng)，貼紙案牘要點杰出全屋、賤價、免費預(yù)算等招引點。
5、成婚服務(wù)類小紅書廣告解析
1）產(chǎn)品類型：旅拍、婚紗定制、鉆戒等
2）案牘詞云：
3）搶手案牘：
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4）廣告資料：
成婚服務(wù)類廣告全體強調(diào)定制化，契合年青集體對特性、獨特的追求，婚紗、鉆戒首要杰出產(chǎn)品的高顏值與價格，婚紗旅拍展現(xiàn)土耳其等小眾浪漫國度旅拍，杰出浪漫氣息，婚禮杰出明星同款婚禮定制，契合年青集體對新潮流及高層次的追求。
總的來說，小紅書現(xiàn)階段的廣告風(fēng)格與之前較為類似，信息流投放多為素人筆記向、安利筆記向、軟廣向。圖片方式仍舊為小新鮮圖片+貼紙案牘，廣告案牘投合女人口味，護(hù)膚美容類產(chǎn)品強調(diào)產(chǎn)地，全體來看比整改前更為標(biāo)準(zhǔn)、簡潔，嚴(yán)厲把控內(nèi)容質(zhì)量。