信息流廣告”——為什么會成為品牌推廣的必爭之地22我們已經(jīng)進入了一個拼創(chuàng)意，拼內(nèi)容的社交傳播時代。

信息流廣告

在現(xiàn)如今信息流廣告內(nèi)容為王的時代，品牌方對于營銷的需求不再滿足于“好聲音式”的口播或植入曝光，而是對營銷提出了更高的要求，希望品牌文化能以更好的方式傳遞給用戶，讓產(chǎn)品的理念真正被用戶接受。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息流廣告隨時隨地獲取信息和娛樂已經(jīng)成為可能，用戶時間碎片化的特性也因此不斷被放大，根據(jù)中國網(wǎng)民日常新聞習(xí)慣調(diào)查顯示，致社交娛樂、閱讀各類資訊以及觀看視頻占據(jù)榜單的前三位，而獲取咨詢的主要渠道則是熱點消息推送以及各類新聞資訊平臺等，這也說明用戶本身愿意接納被動獲取信息的方式。
用戶碎片化時間已被各類信息流廣告占據(jù)。信息流是以推薦引擎被動接收為核心，通常內(nèi)嵌在app內(nèi)容信息中，平臺主動推送，用戶的抵達率高。
信息流源于內(nèi)容信息平臺，興起于社交媒體、新聞資訊類平臺。目前正處以多種形態(tài)衍生效應(yīng)下已經(jīng)延伸至搜索，視頻，瀏覽器等多個領(lǐng)域。
艾瑞咨詢《2017年中國信息流廣告用戶洞察報告》顯示：用戶對社交平臺信息流的記憶度最高，社交媒體的信息流更易提升品牌好感度，平臺的品牌形象也影響著廣告品牌感知。
當(dāng)部分知識內(nèi)容的信息流廣告承載量較大時，可以采用信息流文章的形式來展示，用戶在閱讀和搜索時，如果認可了文章的知識，也就認可了品牌價值，同時用戶對知識的轉(zhuǎn)發(fā)，也幫助了品牌傳播的裂變。
那么信息流本身具備哪些特點以滿足品牌推廣的需求呢？
1.信息流平臺用戶規(guī)模信息流廣告巨大且扔在高速增長。事實上，信息流已悄然成為“超級應(yīng)用”的標配，含信息流的APP用戶覆蓋規(guī)模巨大，以月均活躍用戶為準，微信已超過11億人次，新浪微博、淘寶超6億人次，其它還有抖音、UC瀏覽器、拼多多等均超過3億人次。其中UC瀏覽器月活躍用戶增長速度超過20%，抖音超過15%，表明用戶規(guī)模尚有巨大增長空間。

2.準確定位營銷目標。信息流廣告即在直接傳遞信息至目標用戶，促成交易的同時，還要能夠廣泛接觸潛在用戶群，完成用戶轉(zhuǎn)化。

3.有效實現(xiàn)品牌推廣、曝光。信息流廣告即以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過用戶個人興趣做到智能推薦，有效避免廣告反復(fù)出現(xiàn)造成的用戶抵觸、排斥心理，實現(xiàn)品牌的推廣、曝光。
4.多樣的投放形式滿足不同需求。信息流廣告不同的領(lǐng)域的廣告主往往有不同的需求，同時不同形式下的推廣達到的效果往往都會有所差異，而信息流能提供多樣的廣告形式供廣告主選擇，以達到預(yù)期的效果。
總而言之，在當(dāng)前時代背景下，廣告投放信息流巨大的發(fā)展?jié)摿图创嬗脩羧后w，讓其成為品牌推廣的最佳助推器已經(jīng)是不爭的事實，因此，企業(yè)品牌營銷的稿件，要符合這個趨勢，才能更有效的達成目的。