什么是信息流廣告?信息流廣告有什么特點?如何分類與投放信息流廣告？

一、什么是信息流廣告

信息流是什么，百科上的定義分兩種【信息流有廣義和狹義兩種。廣義指在空間和時間上向同一方向運動過程中的一組信息，它們有共同的信息源和信息的接收者，即由一個信息源向另一個單位傳遞的全部信息的集合。狹義指信息的傳遞運動，這種傳遞運動是在現代信息技術研究、發展、應用的條件中，信息按照一定要求通過一定渠道進行的。】

其實判斷是不是信息流廣告很簡單，就看兩點：
1. 與產品功能混排在一起的原生廣告
如：
①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友動態時，與好友動態加載一起的廣告，就像朋友發的動態信息。
②今日頭條在使用app功能瀏覽資訊時，混排在咨詢信息中的廣告，很像新聞信息。
2.主動推送
信息流又叫feed流，feed的英文含義是供給、喂送，顧名思義，信息流廣告亦是如此，是主動推送廣告。
所以，一些垂直信息平臺的被動廣告，并不能算目前的信息流廣告。
如：
58同城，產品功能是提供本地信息服務，當網民在58上搜尋信息時，平臺應用會展示商家廣告，這些廣告信息本身就是平臺功能，但不是主動推送，而是被動觸發，所以不是信息流廣告。
綜上兩點，目前營銷市場上被稱為信息流的廣告是：用戶在使用互聯網產品（服務）功能時，主動推送，并與產品（服務）功能混排在一起的原生廣告。一般常見于社交媒體和資訊類產品。
二、信息流廣告的特點
信息流廣告的特點有很多，這里說幾個和廣告投放息息相關的特點。
1.流量龐大
2.算法領先
3.形式豐富
4.定向精準
5.用戶體驗好。
結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
1.大數據支撐與AI結合
大數據支撐和AI結合有什么優勢呢？
首先，流量龐大。信息流廣告首先要有一個平臺依托，無論是社交媒體還是咨詢媒體或者視頻媒體，都首先要有一個龐大的體量，沒有足夠大的體量，信息流就無從說起。擁有這種平臺依托，信息流廣告受眾極其可觀，有受眾才有一切。
再者，主動推送。信息流機制不是被動等待，而是主動推送。他是根據AI以及大數據支撐，將用戶的行為習慣，興趣習慣，瀏覽習慣等等轉化為標簽，將其匹配標識用戶本身，精準定位用戶人群。定位好人群后把相關的合適的內容主動的，大規模的推送給相應的用戶群體。
三者算法領先、定向精準。更優秀的邏輯和算法，讓信息流平臺能夠在適合的條件下給適合的受眾推送適合的廣告，進而實現精準定位，精準投放，精準轉化。
2 用戶體驗好
首先，廣告簡潔、多樣、無干擾
信息流廣告和傳統廣告不同，他一般以文字+圖片或者文字+視頻的形式出現在媒體信息流之中。很直接。
信息流廣告的內容多樣化，涵蓋及其廣泛的產品類別，能夠滿足不同用戶需求。
信息流廣告以主動推送的方式是在APP信息中間出現，用戶擁有瀏覽的主動權和選擇權。用戶會根據自己的興趣去選擇看或者不看，不會出現傳統廣告那種被動觀看的被不適感。
再者信息流廣告和諧、方便、互動性強
信息流廣告的模式決定了其推送過程不突然，不被動。展現不會破壞平臺本身產品的和諧。不會讓用戶反感，并且其推送內容以及范圍都是媒體結合用戶行為和興趣進行的高匹配廣告推送，完美契合用戶體驗。
信息流廣告高度適應用戶碎片化時間，碎片化的閱讀的習慣。它可以并且能夠通過移動設備在短時間、多場景中，對用戶進行影響。并可以通過賬戶內數據分析，收集用戶反饋等等，及時調整廣告投放策略。
信息流廣告互動性強，可以但不限于用戶以點贊、評論或分享來獲得關注、溝通。可以讓用戶更有興趣來閱讀、分享、參與其中，這樣更加有利于廣告的推廣和擴散。
3 有利于商家總結分析 直觀評估廣告效果
這樣就可以方便廣告投放企業建立自己行業、自己企業、自己品牌的廣告投放和銷售轉化數據庫。通過數據分析，更加有效的進行營銷分析、市場定位分析、人群數據分析等等并以此來針對性的定制接下來的廣告策略。

三、信息流廣告怎么進行投放

信息流廣告有哪些分類
1. 新聞資訊類
今日頭條、一點資訊、騰訊信息客戶端、新浪新聞客戶端、、搜狐新聞客戶端、網易新聞客戶端等，這些都是以資訊為主的信息流廣告。
其特點是：
①用戶使用時間長、頻次高，粘性強；
②由于咨詢類產品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多；
③精準度有限，適合強曝光；
2. 社交媒體
微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、朋友圈、貼吧等，這些都是通過社交媒體實現推送的信息流廣告。
其特點是：
①用戶互動性強，信息可二次傳播；
②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準度高；
③由于不像資訊類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一；
3. 搜索引擎
目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度屬于“搜索功能+新聞資訊”的雙疊加功能。
其特點是：
①由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大；
②營銷投放精準度高，可鎖定用戶近期購買需求；
③ROI（營銷投資回報率）高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準度高，相對于其他信息流ROI略高；
④起步較晚，投放形式和樣式還較單一；
4. 視頻類
以愛奇藝、騰訊、樂視、優酷等平臺為代表。
鑒于互聯網在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。
比如：網劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告形式為“劇集演員+廣告主產品+視頻制作方+視頻投放方”。
5. 瀏覽器
以UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器、QQ瀏覽器等為代表。
其特點是：
①用戶基數大，多與其他平臺整合，例如UC+阿里；
②僅首頁觸發，用戶關注度低；
6. 其他內容聯盟
以WI-FI鑰匙、黃歷天氣等為代表。
此類產品（服務）由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低，所以一般為多產品聯合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準度、轉化率都略顯不足。
通過以上介紹，可以看出信息流的產品功能屬性，很大程度決定了使用場景，即產品價值。
新聞資訊、社交媒體、搜索引擎由于用戶量大，精準高，可操作性強，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。
四、信息流廣告的定向選擇
定向的核心意義就是找到受眾用戶，在信息流的后臺有很多可以找到受眾用戶的辦法，比如人群畫像、興趣愛好、職業、關鍵詞等等。就定向而言，有兩個原則：
1. 宜寬不宜窄
在沒有詳細數據做支撐的情況下，定向一定不宜過窄，定的太窄的話平臺發現跑不出量就會刻意縮減你的廣告展現，大詞最好不要太長尾，在興趣定向上，也不要過于精細。
2. 避免定向重疊
賬戶前期盡量不要采用關鍵詞、興趣兩種定向，多重定向極容易導致定向過窄。

特別是新手投放的時候，通過對受眾人群的分析，先確定一個大概的人群定向，再根據數據，慢慢的把定向變窄，然后再做精細化運營，等賬戶趨于穩定的時候，再去開拓其他人群。

五、信息流廣告的出價技巧
很多信息流平臺，都會依據你的行業特性給出一個建議出價，但是這個出價其實是很虛的，所以這個數據只適合參考不適合采用。因為出價一旦不合理，很容易導致競爭力變低，從而競爭不到廣告的展現。
1. 出價低于行業平均值，競爭力降低導致曝光不足
出價時可以通過不同的渠道，了解所從事行業平均轉化價格。以加盟行業為例，一個轉化價格可能在￥100以上，那么在首次出價時最好要高于這個出價，才能搶占流量。
2. 未按照特殊時間節點及時提高出價，直接導致展現量過低
在投放信息流廣告時，除了要關注自己行業的平均投資成本，還需要了解行業整體大盤的投放趨勢。
比如：假期出游旺季，各行業競爭相對比較激烈，這個時候就應該提高此類廣告的出價。
在新出價時，新出價需要略高于平均值，大圖計劃出價高于組圖、高于小圖，IOS計劃出價要高于安卓計劃出價等，從而保證廣告的正常展示。
若展現量低于正常水平，多次提價并沒有效果，這個時候就應該考慮更換素材或者新建計劃。
六、信息流廣告的賬戶預算
信息流廣告投放的展現量受廣告投放計劃預算的影響很大，會根據預算的數值去預先分配流量，預算過低的賬戶會導致展現量變低，主要有以下兩種情況：
1. 計劃太多分散預算
預算比較小的賬戶，如果創建太多的創意和計劃，會分散預算，進而導致廣告計劃的展現量比較低。
對于預算小的賬戶，前期應該集中精力投放，以便賬戶能有一個較高的展現量。
2. 整體預算較低，未集中安排好預算
選擇平均投放模式，會影響投放速度，展現量會比較低。
在前期預算不足的情況下，我們要根據流量需求調整投放策略，比如將優先的預算集中在有效的投放時間或定向人群。
對于新計劃來說，可以設置較高的預算，保證初始的投放量級，盯緊投放賬戶，等跑到一定量級再及時進行調整，避免消耗過多的預算。
總體來說，需要維持觀察效果的每一次轉化，按轉化成本，ROI,更合理的分配預算，同時可以避免因預算消耗過快而導致投放預停的情況。
七、信息流廣告的推廣時段
推廣時段是指廣告的推廣時間，推廣時段未覆蓋優質展現量，不恰當的推廣時段主要表現為：
1. 推廣時段錯誤地避開了高峰時間段
每天選擇的投放時間段太短，錯過了幼稚的時間段，導致展現量變低。
2. 優質時段出價無競爭力，導致展現量低
信息流平臺主要是針對用戶的碎片化時間的廣告，如午休時間、上下班高峰期是屬于平臺流量的高峰期。
如果預算充足，建議全天投放，盡量減少斷檔，同時根據產品受眾人群在推廣平臺上的活躍時間來設定不同時段的投放預算
如果預算不足，可以根據分時段效果選擇CTR或轉化效果最優時段，覆蓋優質時段，提高這些時間段的出價，從而保障轉化，可以讓賬戶有一個較高的轉化量。
考慮到預加載的功能，也為了保證更好地搶占上下班高峰期的流量，可以將時間段提前1-2個小時，可以是早上5點和下午4點提前提高出價，搶占流量。
八、信息流廣告的賬戶余額
當賬戶余額不足，存在預停的風險，平臺會控制對應廣告的曝光量，從而導致投放效果較差。所以一定要及時充值，避免賬戶余額過低，影響廣告投放的展現量。