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作為一個專注女性市場的網絡平臺，美柚在流量獲取日漸困難的情況下依然以較快速度增長，不斷優化平臺產品增強自身競爭力。隨著女性對于自身健康管理、生活消費等層面的需求持續升級，美柚也通過創新轉型由原本的單一性工具性應用發展成為綜合性服務平臺，并成功拓展出專注數字營銷的女人通平臺。
美柚最初上線的時候是一款女性經期管理的手機app，盡管擁有一定的用戶數，但是因為打開率偏低的原因未能增加用戶粘性。因此，美柚開始推出具備社交屬性的她她圈，為用戶提供時尚、服裝、情感等領域交流溝通的平臺。在社區內，用戶可以進行內容生產和互動交流，并基于興趣愛好自發聚集形成圈層，一定程度上提升用戶在應用內的使用時長。隨后，美柚為了進一步實現平臺商業化盈利，開始針對美柚廣告業務和社區電商服務進行商業拓展。
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