愛奇藝廣告沒效果怎么辦？愛奇藝代運營哪家強？

廣告位場景營銷
1、暫停
累了歇會或去辦事
回來的時候繼續看
休息放松的產品（食品/用品）
2、不可跳過貼片
有閑沒錢——優惠、性價比
3、純信息流
看小視頻用戶——新奇的產品
4、準信息流

優質流量入口——全品類高清橫版素材

常見問題
A-賬戶排查思路
1、數據排查
曝光量（參考值2萬）下的：
點擊率：素材吸引力，測試前期的首要考量指標
轉化率：參考值10個轉化
eCPM +分日趨勢+當日分時趨勢
p有實際出單：
若點擊率下降，則優化素材和文案
若轉化率下降，則優化落地頁
p若沒有實際出單：
判定這條廣告很難過冷啟動，需盡快新建廣告
2、落地頁排查
用戶轉化路徑是否通暢
落地頁內素材展現是否異常
3、投放策略排查
資源位和受眾分析：排除高成本年齡、地區的用戶
先看定向、最后再考慮出價和出價策略
B-常見問題——曝光量級小
常規檢查
是否對公驗證過
是否頻繁調整預算、時段、定向、出價、狀態、破壞了數據模型
賬戶內新上的產品沒量
因同賬戶廣告會相互搶量，若賬戶已經有跑量的產品，新上的其他產品的廣告一般很容易沒量，建議新開賬戶進行投放
賬戶先賣高價產品再賣低價產品的情況，后上的低價產品一般也不好拿量
產品排查
產品本身問題：冷門受眾少
C-常見問題——超成本
冷啟動成本高
利用好賠付：盡快積累好10個轉化進入熱啟動，冷啟動是高價探索階段，成本偏高正常
注意：不要為了度過冷啟動亂出高價后
迅速大幅降價，系統降價調整需要一定時間不是立即生效，建議一開始的出價參照歷史或行業數據進行合理出價
二階段成本升高、波動大
老廣告暫停后重啟成本升高正常，因可能已經破壞數據模型；
分時段分析廣告的點擊率、轉化率
數據趨勢：
若個別時段波動建議長線觀察
若呈一直下降的趨勢，可對測新廣告進行定向的優化測試（資源位、受眾、定向）
若流量較穩定，且前期出價較高，可酌情降低價格
衰退期成本高
一般一條跑量廣告的生命周期在7-14天左右，一兩周高轉化用戶可能已經被掃過一遍，對老創意已無感，需要更換新的創意；
可嘗試原廣告直接放開廣告定向，使廣告覆蓋的人群更廣，探索一波新的人群

D-常見問題——跑量相關問題
跑量穩定的老廣告
建議不要做出大的優化調整，長線觀察點擊率、轉化率、轉化成本趨勢，做出合理的優化調整
復制廣告跑量難
復制廣告初期可比原廣告稍高20%左右的價格，在新廣告度過冷啟動流量穩定后，逐步降價降低成本
賬戶內不要一套創意復制多遍，要注意素材的多樣性，如果已經有很多重復素材則需要根據數據表現進行廣告關停
掉量廣告分析
要重點分析eCPM，判斷是點擊率、轉化率、出價哪部分降低進而進行優化，當然最直接方式就是提價
如果根據歷史計劃生命周期和點擊率趨勢判斷廣告掉量都是因為創意老化導致放量下降，此時需要運營及時更新創意
E-常見問題——爆量情況
成本符合預期
出價較低：及時調大廣告系列預算
出價較高：說明產品當前轉化率高，不過如果持續高價跑，成本也是會慢慢升高，此時可以嘗試每出30-50單，降價10%-20%左右，在流量沒有明顯減少的情況下持續上述操作，直至降低到符合自己的心里預期的出價
成本高于預期
出價相對并不高：符合自己的心里成單成本可暫不做調整，前幾單成本偏高屬于正常現象，待系統學習人群模型之后，轉化率提升成本自然會降低
出價也較高：觀察前端流量情況和成單情況，每出30-50單，降價10%-20%左右，在流量沒有明顯減少的情況下持續上述操作，避免大幅降價導致流量斷崖式下跌