百度信息流廣告該如何投放?百度信息流廣告投放聯系誰?

百度信息流百度信息流投放百度信息流在百度搜索之后才發展起來，因此基于百度的大搜，百度信息流的投放與大部分信息流有一些比較明顯的不同。
一、投放后臺
百度信息流區別于其他廣告投放后臺的是，有一個【推廣客戶端】，主要的作用是可批量修改廣告(如時間段、地域、出價、定向、某廣告文案;廣告的開啟與暫停;修改投放鏈接等)。

此外，還可以批量復制廣告創意，因此使用百度客戶端可以很好的提高廣告投放的效率。但目前客戶端僅支持普通cpc模式的廣告，暫不支持ocpc廣告。推廣客戶端可免費下載。

二、百度信息流的廣告后臺結構聚搜營銷,信息流,金桔同學,信息流廣告,廣告投放,投放百度信息流投放后臺的結構層級與其他信息流廣告后臺相似，分為：廣告計劃--廣告單元--創意。　　　　三、賬戶結構搭建賬戶的搭建需要基于投放后臺的結構，與后續廣告數據分析息息相關。
從所需的數據分析入手，我們可能需要考慮的數據有：不同版位的效果、不同廣告位的效果、不同定向的效果、不同創意的效果。
(1)cpc模式
由于URL跟著創意走，因此我的個人習慣是1個廣告計劃，1-2個單元，每個單元下2-5個創意，每條創意設置不同的URL，便于后續追蹤各自的廣告效果。
前期iOS與AndROId分開投放，便于控制出價和成本，也有利于后續分設備分析數據。
結構如下：以計劃區分廣告位;單元區分定向;單元內創意留下效果好的，關閉效果差的。
投放后續分析與效果：在這種結構下，通過廣告計劃層面，縱向分析各個計劃的數據，如曝光量級、速度、cpc、CTR，即可對比出各個廣告位的量級大小、效果、競價成本等。
以百度大圖和組圖為例，同樣定向下，大圖ctr>組圖，cpc<組圖，注冊成本<組圖，但是人群質量低于組圖。因此在追求高質量用戶的需求下，會采取多上組圖，少量測試大圖的措施;在沖量需求下，則可多上大圖。有針對性的購買流量。
通過單元層面，橫向對比各個定向的優劣，即圈定人群的質量和契合度。以興趣定向為例，不同的定向標簽，圈定不同人群。旅游、生活服務、醫療保健類興趣，可能人群質量稍高，但競價激烈;汽車、游戲類興趣，可能會帶來低價的男性注冊。
在創意層面，橫向對比同樣定向下的不同創意，關注ctr、CVR、后端注冊及人群屬性這些指標，優勝略汰，這樣整個賬戶的創意基本都是優質的，系統也會更容易判斷這是個優質賬戶。
(2)ocpc模式
由于URL跟著單元走，因此1個單元內僅設1條創意。1個廣告計劃，2-3個單元，每個單元下1條創意。
結構如下：以計劃區分廣告位、定向;單元區分創意優劣。
需要注意：同一個計劃下避免同一時間上過多單元，單元之間互相搶量。同一單元下的創意也是如此。百度信息流一個賬戶最多只能建99個計劃，因此需要及時總結投放情況，刪除無用計劃。
四、廣告定向
百度信息流最好玩的就是定向，可嘗試的有很多。定向決定了信息流的最終效果。
1、意圖詞定向：由于百度做搜索起家，因此關鍵詞定向是百度信息流最重要的定向，精準且成本低，相比起關鍵詞定向，設備包倒顯得沒有優勢了。
在賬戶投放初期，選擇跑關鍵詞定向，建立的模型準確，進入第二階段后幾乎不會跑偏，且量不小。等發現素材量級減小，可逐漸增加興趣/興趣拓展定向。切記得緩慢增加，不能一次性全選興趣。
投放詞包來源：代理拉取、媒體拉取。
詞包選取：盡量選擇pv高的，因關鍵詞定向的量級沒有興趣大，若詞包的覆蓋面過小，會導致很難曝光出去。在投放時，先選擇投放業務的核心詞進行投放，再逐步覆蓋其他類型的詞包。不同詞包的出價不同，與業務關聯度越高，出價越高。
2、興趣定向：百度興趣定向有個區別于其他平臺的內容：興趣拓展。單個興趣拓展的量是比較大的，因此在興趣方面，可嘗試的有：興趣組合、單個興趣拓展、興趣拓展組合。不同興趣組合、興趣拓展的對比，可根據第二部分賬戶結構來進行對比分析。

3、LBS：LBS適用于有線下門店的行業，如餐飲等。自行輸入商圈名稱，限定投放范圍即可。操作比較麻煩，流量較小，但成本可觀。LBS與地域定向是重合的，兩者只能選一。

五、投放及優化以下優化針對的是ocpc廣告。
1、觀察CTR：一般曝光5000-10000時，CTR就具有參考價值了。若CTR過低，則可設置時間段 / 次日投放，看是否有變化。若還低，則關。
2、觀察前端轉化：一般一個廣告會觀察3-5天，若3-5天還未進入第二階段，說明定向過窄 / 轉化成本過高 / 落地頁有問題等，需關。進入了第二階段，但轉化成本較高，則繼續觀察，再做判斷。
3、觀察后端轉化：若前端轉化可以，則觀察后端轉化。若后端轉化成本高，可能是轉化路徑上的ocpc代碼埋點有問題，找開發重新對接到更合理的位置，前端和后端的轉化越靠近誤差越小。