百度信息流渠道特性都有哪些?百度信息流廣告賬戶該如何搭建?

一、百度信息流渠道特性都有哪些呢?

1、廣告平臺：手機百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤

2、優勢：有搜索基礎、關鍵詞定向、用戶精準度、質量高

3、缺點：算法較差，對操作技術要求高，流量相對其他平臺較少

4、投放建議：中小企業、TO B 行業、小預算賬戶建議投放

5、渠道特點：搜索智能渠道（仍然是基于意圖詞的算法機制，雖然現在通過oCPM和新興趣可以不依賴意圖詞，但平臺本身還是依賴搜索行為）

6、第一要素：意圖詞

7、次要因素：興趣、頁面、出價等

9、各版位流量人群屬性

二、百度信息流賬戶搭建要點

1、意圖詞
百度終究是以搜索平臺為主，意圖詞是獲取意向客戶最重要的定向手段之一。
▲ 拓詞方法
競價賬戶搜索詞
系統推薦詞
意圖詞推薦工具
▲ 分詞方法
不需要像競價那樣很細的分類，根據出價方式大概分類即可CPC根據詞性分類，精準控制不同詞類效果（分成5組左右即可）OCPC長短詞分類，詞根為主，給予系統最大程度探索范圍

2、興趣分類老興趣：系統根據訪客關注的信息類別，給予訪客等標簽定義（不太會準確）▲ 核心興趣興趣分類中最符合行業特征的標簽類別
▲ 人群興趣
只要跟行業人群相關的，或者行業人群可能會關注的標簽類別，通過人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣

3、出價方式▲ CPC
傳統出價方式，需要手動精準調控，所以一般cpc+基礎定向+老興趣+意圖詞投放，并且意圖詞需要按照詞性細分（5組左右即可）▲ OCPCOCPC分為兩種投放方式：
投放第一階段，類似于投放CPC出價方式，需要精準調控，到達第二階段后緩慢放開定向；跳過第一階段，基礎定向+老興趣+意圖詞（分長短詞即可）或者基礎定向+新興趣▲ OCPM參考今日頭條的OCPM出價方式，不需要添加意圖詞，基礎定向+老興趣（人群興趣）或者基礎定向+新興趣（核心興趣）

4、創意▲ 創意類型
自定義創意：如果有之前轉化效果較好的創意可以手動組合創意。
程序化創意：前期不穩定素材效果可以推薦選擇的創意類型，可以更多樣的組合文案和素材。
附加創意：擁有表單和電話組件的頁面建議使用，可以更快捷的轉化訪客▲ 創意樣式CTR：小圖<三圖≤大圖≤櫥窗<視頻
建議：一個單元不要有多種創意樣式，否則會導致流量分配不均；小圖、大圖和三圖、櫥窗、視頻分開單元投放