如何策劃一場事件營銷?事件營銷有哪些優勢?

　　在獲取流量的各種方法中，事件營銷是能迅速打開知名度，聚集關注。同時以小博大，節約大量媒體投放費用的營銷手段。

事件營銷

但是如今是一個信息冗余和新聞速朽的時代，消費者每天接觸到的信息要遠多于他們愿意接收的信息，這導致：
1.你做的事件營銷很容易就淹沒了；
2.消費者見得多，眼光也更高，即便看到你的信息也很難記住；3.事件營銷熱度持續時間越來越短，一個熱點也就維持1~2天，甚至可能就一個上午。
面對這個局面，企業該如何引爆事件營銷，神州優車CMO楊飛在《流量池》一書中給出了可借鑒的技巧：他認為當下的事件營銷都不應該做得太重。事件、熱點來得快、去得快，所以事件營銷一定要【輕快爆】地出創意，見效果。其中：
“輕”
內容要輕，媒介選擇要輕。事件營銷中不要用太復雜花哨的創意，媒介最好是選擇線上的投放形式。“輕”本身就是為事件營銷爭取最快的時間。
“快”
傳播速度、發力速度要快。一個好的廣告作品可以打磨三個月甚至半年以上，但是事件營銷首先要求速度要快，要超過大眾預期。
“爆”
事件營銷的爆點要強而有力。事件營銷爆發的核心路徑在互聯網的社交媒體上，所以不論是創意設計還是媒介組合，都要圍繞著社交媒體來設計。
在“爆”的方面，有以下5點可以借鑒。
1.熱點
事件營銷熱點就是借勢營銷，自己造出一個熱點事件的難度要遠遠大于借勢熱點的難度。追熱點動作要快，切忌猶豫，可以提前儲備，也可以及時反應。
2.爆點
每個事件營銷必須有簡短且辨識度高的“主題詞”，比如#Beat U#、#丟書大作戰#等，還要具有強化統一的視覺符號，便于大眾的口口相傳和媒體的報道描述。
3.賣點
事件營銷的整個過程中，必須緊跟自己產品的核心賣點，才能防止流量外溢，營銷活動才能落地。
4.槽點
品牌可以借助吐槽的勢能，通過“埋槽點”控制受眾吐槽的方向，然后借助段子手、普通網民的吐槽來保持話題熱度，最后再進行收割。
5.節點
掌握事件營銷的節奏，是長期經驗的積累，也是執行的關鍵。
正常的事件營銷時間最好安排在周二到周四，因為很多人這段時間都在上班，看到一個事件爆發可以順便吐個槽，周末休息時間話題一般容易遇冷。競爭型話題一般都選在周四，這樣競品很難迅速在周五做出反應。
結合2個事件營銷案例，我們來看【輕、快、爆】在實際營銷中的應用。
1閃送“我們是誰”——借勢網絡段子引爆事件營銷曾經一組漫畫《我們是誰？》刷屏朋友圈：
因為其賤萌、易于文案PS的畫面，引起了很多跟風吐槽營銷。各家文案紛紛卷起袖子開始追熱點，但大多是換湯不換藥地改改文案、修修圖。
而事件營銷閃送在24小時之內打造出了真人版，由于當時熱點還沒過去，真人版放出的速度實在迅速，文案既有趣，也很接地氣，讓閃送真人秀馬上刷爆朋友圈。
借勢海報還不夠，閃送又用了僅一天時間，讓閃送海報登陸北京各大寫字樓、電梯間、電影院線戶外廣告牌。
這48小時的連續操作猛如虎。一是真人做圖、修片、上稿件快，讓很多網友甚至是廣告同行都震事件營銷驚閃送的速度感；二是線下媒體配合也快，能這么快就覆蓋各個傳統廣告牌，也是超越了投放常識，從線上瀏覽到線下廣告出現，這種神奇速度，引發了大量線下用戶的關注和拍照分享，可以說將“輕快爆”發揮到極致：
首先是“輕”
內容就是真人實拍海報，制作簡單迅捷，保證了快速實現的可能。
更重要是“快”
在熱點爆發的24小時內就打造出真人版海報，僅一天時間，讓閃送海報登陸北京線下廣告牌，這種神奇速度，引發了大量用戶的關注和拍照分享。
最后是“爆”
原本“我們是誰”事件營銷海報內容就槽點滿滿，而真人版為槽點加持，超迅速的跟進也是爆點，并且緊緊把握閃送快的特點。
最終這波營銷為閃送帶來巨大曝光的同時，app下載量兩天超過三萬，實現了用戶活躍度和移動端下載量的雙暴增。
2網易新聞&餓了么“喪茶”——借勢段子引爆的線下事件營銷對于線下的實踐營銷，事件營銷快閃店是越來越多企業選擇的創意形式，65%的快閃店租賃期在10天以內，這樣的時間周期正好適合一個事件營銷的發酵和引爆，這其中，喪茶是最為知名的案例。
事件起源于喜茶入駐上海引發了空前的排隊風潮，喝一杯茶需要排隊2~3個小時，引得網友們各種吐槽，于是網易新聞和餓了么合作的喪茶快閃店就誕生了。
喪茶快閃店同樣秉承輕快爆的方法，通過具有創意的線下小活動，迅速引爆線上大話題，才有可能達到營銷效果。
“輕+快”
喪茶快閃店直接承包了一家事件營銷傳統奶茶店進行店頭改造，工期非常短，成本低，除了店頭和產品菜單，其他的基本都不需要改造太多，保證了活動執行速戰速決，線下投入太大，能夠集中精力實現線上爆發。

“集中三個爆點”

1.喪茶的命名
因為與喜茶打對手戲，事件營銷且這個名字非常有網感和大膽，迎合了當時盛行的喪文化，店鋪裝修和杯子包裝也采用了黑白喪的主題，迅速吸引了大量年輕人的討論和吐槽。
2.喪茶的菜單更是喪出了滿滿的槽點
這是最易于網絡曬單和轉發的核心內容。在菜單上有”“加油你是最胖的紅茶拿鐵”“你不是一無所有你還有病啊烏龍茶”等6款“喪爆單品”，讓年輕人自發和產品拍照并傳播擴散。
3.制造網紅代言
兼任“網易新聞主編”和“野生內容官”事件營銷的王三三沮喪代言。這只羊駝用它標志性的“生無可戀臉”詮釋了“喪”的真正含義，這也再次吸引了大家的好奇心以及網絡分享欲望。王三三后來也成為網易新聞的一個知名IP。
這么有趣的品牌運營的快閃店、引發了全網關注和吐槽，喪茶店不僅成為排隊網紅店，而且大量的圖文（尤其是菜單）網絡刷屏。