信息流廣告應該如何運營?信息流廣告有哪些營運技巧?

　　寫信息流媒體頭條文章，是精準的小領域比較好操作呢，還是大家喜聞樂見的內容比較好？
信息流媒體

這個信息流媒體問題，想必閱讀我文章到這的朋友都會提。是啊，這個是一個很現實到問題，畢竟最終我們打造自媒體，還是要回歸到內容創作上。無論是100%原創，還是一定程度的洗稿，這個環節我們都少不了的。

站在信息流媒體平臺方都角度，尤其現在已經是2017年了。除開一個平臺上成千上萬的自媒體達人，像新浪微博這樣媒體屬性比較強的平臺，他們本身也有很多官方微博在上面發布內容的。所以，對于我們來說。操作喜聞樂見的內容，會遭遇前所未有的競爭。操作精準垂直小領域的內容，又容易造成曝光度不夠，影響自己長期運營平臺的細分。
我的答案是：如果對控制輿論，或者斷章取義沒有很強能力的朋友，我建議操作精準垂直小領域。這樣對于自媒體人來說，會更好的運營。
最近很多人反饋我的文章太長了，尤其是分章節看的話，前后看下來可能不太方便閱讀。所以信息流媒體以后如果我分章節來寫的話，我會將內容做更進一步的細化。同時在本篇文章中接入上篇文章的部分內容，方便大家閱讀。
這里給大家一些建議。最近國內關于知識產權的保護越來越強，尤其是文字方面的。因為單純從圖片來說，數據庫的處理不會特別容易。反而是文字，會相對來說更好處理一點。包括最近很多自媒體號主，都栽倒在了某個字體都使用上。可能這些自媒體號主在使用字體的過程中，確實是無心之失。但法律法規就是這么無情，你在未授權的前提下使用了產品，你受到一些相應的處罰，也是再說難免了。
好了，回到我們的問題：寫頭條文章，是精準的小領域比較好操作呢，還是大家喜聞樂見的內容比較好？
再細化一下問題：信息流媒體做信息流這方面的內容，是精準的小領域比較好操作呢，還是大家喜聞樂見的內容比較好？
其實這沒有什么明確的答案，但是總的來說，無論是群眾的文化層次高低，他們所喜愛的內容大體上是相同的。
什么意思：就像我前文說過，這些平臺從設計開始，就是想想方設法的拖延你使用這些產品的時間。只是他們拖延你使用他們產品的方式不同。
比如微博吧，它的媒體屬性比較強，入口又比較多元化。（微博有好多入口，如關注的明星；發現；頭條文章等）所以大家在長時間使用微博的情況下，會發現微博內的內容展現的東西會更全面一些。你既能看到明星的一言一行，又能看到老百姓之間的爭吵撕逼。何樂而不為。
我個人認為，要厘清楚在某個平臺的發展規則，我們首先要注重平臺的兩個元素：一個是關于平臺的調性，另外一個是平臺的展現內容的方式。
當然，可能對于很多初出茅廬的用戶而言，摸清楚平臺的調性是很難的。那么我們換一個思路，我信息流媒體們先摸清楚平臺內容的展現方式。
微博：這個我在很多篇幅說過了，這里就不單獨講了。
百度百家：百度百家的內容主要展現是百度新聞/移動端搜索雖然百度百家一直在給予自媒體號主補貼，但是也改變不了他們入口少的根本問題。注：雖然百度貼吧依舊存在一定的活躍性，但是論壇形式的網絡產品，很多多元化的產品都在逐步替代它，如知乎。
今日頭條/一點資訊：這兩個平臺大家應該都很熟悉了，我就不單獨講了。作為純粹的信息流平臺，也是目前自媒體瘋狂競爭百家爭鳴的帶頭人，很多人說他LOW,那其實它有LOW的道理.
UC:UC的主要展現渠道還是app,也就是瀏覽器。但是現在UC又和阿里發生了一些深度合作，近日改名為大魚。
關于流量：目前以上這些所有平臺，除了微博比較松散以外。（其實微博一直刻意不去打壓，因為信息流媒體微博的媒體屬性本質和微信公眾號不一樣。微博的主要媒體內容展現形式是140字。客戶在極其碎片的時間需要只閱讀140字以內的內容來滿足自己的碎片需求）。其他的平臺都是對于引流這種行為“零容忍”。我身邊已經有很多朋友因為為了自己的業務引流而導致封號了，所以切記。
那么講完展現的方式，怎么講調性呢。
其實調性這個東西是一個很復雜的說法，有句話說的好。近朱者赤近墨者黑。平臺會記錄你的瀏覽習慣，所以你的瀏覽習慣很大程度上會決定平臺給你推薦什么樣的內容。如果你的調性本身就不太統一的話，那么平臺其實在推薦中也會自亂方寸。尤其是今日頭條類的純新聞客戶端，因他們對用戶的了解程度太少了。不像微博，微博有對接電商系統，關注的140字內容評估系統。所以微博對用戶的口味喜好程度是非常了解的。這點大家其實可以聯想一下為什么最近微信公眾號在作者發布內容的時候，我特指的是原創，要加上一些分類呢。其實就要記錄某些用戶分享了某種類型的內容的次數，從而判斷這個用戶的興趣。這里我就不插播微信朋友圈廣告了，目前微信朋友圈廣告普遍反饋在線上產品的效果不是特別好，做實體呢，又比不上一些公眾號長期聚集粉絲的黏性所帶來的現象級的消費增值。所以目前來說朋友圈廣告可能對于一些培訓類、服務類的實體商家會比較有用一些。因為培訓和服務類的業者，其實不是特別在乎獲客成本。講通俗一點，就是利潤比較高信息流媒體嘛。好的，我們回到主題。大家可以去感受下今日頭條/一點資訊類的信息流媒體平臺有多愚蠢。
我給大家分享一下我記錄他們算法的步驟：
1.我打開了今日頭條的客戶端
2.我打開了今日頭條客戶端，點進去了一個推薦美女的內容，大概瀏覽了一下3.我回到了今日頭條的客戶端首頁，在首頁的位置大概給我重復推薦了3個不同媒體號主所講解的內容4.我裝作自己不敢興趣的樣子（強忍著），往下滑。大概滑了幾次以后，平臺基本上不給我推薦美女類型的號主了。
我后來又換了其他的主題：如靈異、科技、娛樂等。始終來說，今日頭條的推薦是保持這樣的維度，信息流媒體我指的是類似這樣的APP。可以這么說，為什么這種類型的APP會這樣斷言我只要閱讀一次，就會對這個內容感興趣呢！
碎片化！
這種類型的APP，內容都非常短。所以要在最短的閱讀時間內，反復、多次的推薦作者疑似喜歡的內容。這就是為什么在很多商業報告中，說這種類型APP的用戶的水準比較低的原因。當然大家不要去摳水準高低這塊，我也不是給誰扣帽子。用戶素質高有素質高的好處，素質低有素質低的好處。但是總而言說各個平臺的人都差不多。一貫以高素質用戶聞名都知乎，在遇到熱點問題的幼稚的對峙內容，還不是如此嘛。
下圖為今日頭條類的文章。（其實所有平臺的文章都是一個樣子..）這篇文章講的是揭秘魔術的。其實我就是很早以前瀏覽過魔術方面內容，這次一打開就有相關的內容推信息流媒體薦了。
基本上信息流都文章結構也很簡單；短途+帶關鍵詞的文字。
如圖所示的文字：魔術道具，小手指套；箱子錯位魔術；幾乎所有的內容，都在想方設法的蹭一蹭關鍵詞，以通過機器的推薦。所以可以看出，目前移動端的內容是越來越碎片化了。
問題：狗哥，為什么你每天寫這么多字長篇大字一大堆啊？
這個道理很簡單，因為我跟我朋友吵吵打賭了。我寫1W字1000天，他直播吃屎！
好了，回到正題。如果信息流媒體真的用心去做內容的化，其實寫什么樣的內容，歸根結底是屬于自己的追求。像做信息流這樣的平臺，基本上跟深度創作也沒什么關系了。
下面來聊一聊調性：
前面調侃知乎，其實一半是真一半是假。知乎得益于他的相對高質量內容，一直保持著不錯的人氣。但是現在知乎對于爆照用戶的流量傾斜太厲害了，也已經有很多大V指出段子手和爆照黨大規模的搶占知乎的人氣。其實也不難理解，知乎畢竟一直以來都太小眾了。小眾到幾乎沒有什么明星過來做內容。要知道任何一個明星都是一個大IP。而做娛樂產業的從業者他們的媒體感覺都很強，如果這個平臺符合他們對明星形象包裝的推廣預期的話，那么他們馬上就會開始操作，輪不到我們去等待了。

調性這個事，據我的研究來看，可能分布是這樣；信息流媒體微博：時尚信息流媒體娛樂/時事/搞笑權重高其他信息流：神秘現象/時事/軍事權重高

怎么得出的這個結論？
其實我信息流媒體是根據我胡亂關注，胡亂取關，但是平臺還反復推薦這幾塊內容所得出來的結論。當然了，我在這里也不保證我得出的結論100%有效。大家可以自己打開APP，自己手工去測試一下，看看是什么樣的分布。
信息流媒體那狗哥，你還是沒回答你自己提出的問題。做這塊東西的話，是精準領域好呢，還是喜聞樂見的內容好。
其實這個命題，算是一個不大不小的偽命題。我覺得目前唯一能夠裹挾平臺的方式就是深度原創。但是深度原創的背后意味著可能辛苦碼子一大堆，并不能吸引什么忠實的讀者。吸引不了忠實讀者，粉絲上不了，那么對于無論曝光還是其他邊際收入來講，都是有很大的影響的。所以我個人的觀察，應當怎么做呢：
1.短視頻是目前所有平臺（大家不信自己打開去看）。無論是播放量還是互動率最高的一種載信息流媒體體。對于做有聯盟廣告分紅的平臺的朋友來說（如今日頭條,UC)。這些平臺的核心玩法就是如何提高閱讀，雖然現在萬閱讀的收益很低，但是有總比沒有強嘛。做垂直內容，如果大家不嫌麻煩，我建議可以去一些小眾的論壇扒視頻，然后自己二次創作一下，會有意想不到的效果。然后我之前也講了很多搬運視頻的方法，大家可以多方面思考一下，然后看看怎么結合自己的號去操作。
2.小領域不要追求過度的深度創作，尤其是對于很多小領域公眾并不熟知。其實這里是提到一個認知的問題。人自從發明了文字，才有一個大概的認知；對于很多初次使用APP的用戶來說，他們的首選行為，肯定是進入常規喜聞樂見的內容的。然后通過自己的關注啊，平臺的推薦啊，慢慢摸索出在這個產品上的興趣的。看到這里有的朋友又會說了，這不是扯淡么，人的興趣不是長久而又統一的么。我說過，狗哥這一輩子最大的興趣就是研究人。很多人的興趣其實很模糊的，我舉個例子吧。比如你去麗江以前，你可能并不是有膽量去酒吧搭訕個妹子玩一玩的人；但是到了麗江以后，也不知道是什么神來之筆的力量，就把你推到了酒吧里面，然后你信息流媒體搭訕了妹子，然后你口袋里的錢都光了！所以這個就是我提到的一個概念，環境會影響用戶在某個環境平臺下的興趣。所以大家做媒體的時候，一定要看自己發布內容都評論，這個對于細化用戶的選擇和需求有非常大的幫助。然后我之前也提到了媒體屬性，如果你這個抖音拍攝視頻是很具有概念還有火藥味的話，那么可能在接下來的深度運作中，會占據更大的優勢。
好的，今天分享的內容就到這里。這里也算是比較系統的講解了關于信息流的一些運營技巧。