ASM賬戶怎么搭建？ASM賬戶優化技巧有哪些?

ASM賬戶搭建與優化流程
這次分享的第三部分，主要是為大家分享七麥在做競價廣告投放的一些心得。先給大家透一個底，這套流程最終讓我們的廣告投放量級增加了50%，七麥內部對這個成績還是很認可的。
優化思路，主要分為賬戶搭建、擴詞、優化兩部分：

1、賬戶搭建
（1）一個app分一個項目組Campaign Group，
（2）每個Group下主要分兩類項目（campaign），一個探索組Campaign與若干個精準組Campaign。
2、擴詞
擴詞就是設置的探索組Campaign的作用了，探索組下可以先設置2個關鍵詞組。
（1）搜索匹配組，在這個組里要打開搜索匹配（search match），同時不對任何具體的關鍵詞進行競價，也就是一個空跑搜索匹配的組。這個組就是為了利用搜索匹配幫我們擴詞。
在這邊要說的是，整個賬戶下的所有項目Campaign的所有關鍵詞組，只有這個組要打開搜索匹配。其他組都不開搜索匹配，因為匹配出額外的詞會干擾其他組的數據。
（2）模糊匹配組，這個組關閉搜索匹配，添加一些我們選出來的關鍵詞。選出來的詞，并且是比較核心的詞，放在這個組里，每個詞都選擇模糊匹配的方式。這個組則是為了利用模糊匹配幫助擴詞。
3、優化
以上這兩個探索組我們可以先跑，以兩周為一個周期，在流量來源，即Search Terms里篩選有哪些詞質量比較高，比如量極大，或者轉化率高，或者單價低等等。
這些詞我們接下來都要放到若干個精準組的Campaign里，比如行業詞、競品詞等等。
把確定好的高質量詞放到精準組里，還要做的一件事，這些詞在探索組就要放到屏蔽詞庫里了。因為這些是已確定的，我們的探索組就不需要探索這些詞。而且還有一個步驟比較關鍵，這些詞在探索組就要放到屏蔽詞庫里了。因為這些是已確定的，我們的探索組就不需要探索這些詞。而且因為每個探索組的探索能力是有限的，如果這些詞不屏蔽，繼續跑的話，探索組就很難跑出新的關鍵詞。
而且這些精準的Campaign，也可以按照CPA或者量級分，比如行業詞的Campaign里，再分為大量詞組、中量詞組、小量詞組，或者高轉化組、中轉化組。
這里面的每個Campaign的每個組，競價廣告都是精準匹配。因為這些詞都是我們篩選好的高質量詞，所以只需要這些詞，不要模糊匹配的相關詞。我們需要調的只有2個設置，出價（Bid）與CPA Goal。出價和CPA Goal設置得高，量級會上升，但同時點擊價格CPT和轉化成下載的CPA也會上升。這就需要后續一步一步測試了。

以上，那就是今天給大家分享的ASM賬戶搭建以及擴詞優化的內容了，這也是ASM投放最前置的步驟。其實除了這個競價投放運營流程，整個ASM的投放和優化還會涉及其他的內容，比如選詞、調整出價、設置自定義素材以測試轉化率等等，這些都是建立在我們這次將的賬戶搭建與擴詞的基礎上的后續的步驟了