網絡營銷推廣:動畫廣告設計有哪些技巧?動畫廣告主要應用于哪些方面?

動畫廣告設計的應用與發展趨勢

將動畫應用于互動媒體環境下的廣告設計，可以借助網絡媒體加強廣告受眾與廣告內容的互動，加快廣告傳播速度，拓寬基于移動媒體的大眾化廣告傳播路徑，同時，隨著多種媒體的融合，廣告更新速度加快，促進廣告業健康有序發展。要充分發揮互動媒體動畫設計的優勢，促進廣告領域的發展，就必須探討互動媒體環境下動畫在廣告設計中的應用及發展趨勢，以加深設計者對新媒體動畫設計的認識，深化動畫在廣告設計中的應用。

廣告設計
動畫片在交互媒體廣告設計中的應用優勢。
交互媒體環境下，動畫在廣告設計中的運用，可以使廣告制作的內容和過程得到質的發展，同時利用當代高速寬帶網絡加速動畫廣告的傳播，擴大動畫廣告的傳播途徑，在新媒體傳播特性凸顯的情況下，也顯示出許多優勢。加強與網絡媒體的廣告互動。網絡媒體方便、高效，是互動式媒體環境下信息技術支持下的主要媒體形式。近幾年來，廣告行業緊跟媒體發展的演變趨勢，加強了網絡技術的應用。與此同時，隨著網絡技術的不斷發展，網絡媒體上的動畫廣告也在加速升級。
近幾年來，基于網絡媒體的廣告逐步從卡通圖標廣告、動畫橫幅廣告發展到彈出式、浮動式網絡廣告以及一些網絡視頻廣告。這類網絡廣告的制作和開發主要依靠Flash軟件。廣告主的投資成本相對較低，但傳播效率高。與傳統廣告相比，閃光廣告的畫面質量更好，占用空間更小，文件傳輸效率更高，傳輸時間限制也更少。
隨著因特網的日益普及，幾乎所有的網頁都安裝了Flash播放器，這使得互動媒體動畫廣告設計出了更寬廣的傳播途徑，在傳播過程中能夠與受眾進行有效的互動，使受眾得到生動有趣的互動體驗，最終實現廣告宣傳的目的。利用手機媒介促進廣告的普及。
智能機的廣泛應用給人們的生活帶來了重大改變。民眾可通過手機轉賬支付費用，支付水電費用，隨時查看天氣預報和時事新聞。手機在任何地方都能傳送信息，這為廣告提供了重要商機。
動畫片是手機廣告的一種重要形式，它包括視頻廣告，彈出式廣告，游戲廣告等。均包括動畫元素，或直接以動畫短片形式呈現。隨著手機媒體的廣泛普及，互動媒體環境下的動畫廣告推廣機會也越來越大。其中大部分的動畫廣告都是以文件格式存儲的，比如PNG,GIF等。動畫廣告設計在互動媒體環境中具有突出的趣味性和娛樂性。在手機媒體上收看廣告時，人們不再像以前的傳統廣告那樣枯燥乏味，而是被這種生動、有創意的廣告內容所吸引。所以手機媒體可以進一步推動動畫廣告的廣泛傳播。多媒體融合促進廣告傳播。
媒介融合強調建立不同媒介之間的合作模式。媒介整合既是媒介形態的整合，又是媒介功能、組織結構、媒介所有權、傳播手段等的整合。伴隨著現代技術，如大數據、云計算、數字技術的不斷發展和普及，媒介技術在媒介產業的支持下，增加了各種媒介的緊密密度，加速了信息通信產業與其他相關產業的融合和滲透。隨著媒體融合的不斷發展演變，衍生出電視、廣播、網絡等多種新媒體，并衍生出網絡電視；網絡廣播、報紙和手機媒體的融合，產生了手機雜志和手機報紙；電視媒體與網絡媒體的融合，產生了互動電視媒體。多種新媒體形式推動傳統媒體不斷創新，使動畫廣告在互動媒體環境中有了更廣闊的傳播途徑，能更快速、更深入地滲透到各種媒體，凸顯動畫廣告的價值。
動畫在交互式媒體環境中的廣告設計應用
交互式媒體環境下的動畫設計具有十分豐富的表現形式，也有多種傳播方式。在廣告設計中運用動畫能有效地增加廣告的表現形式，擴大廣告的傳播范圍，提高廣告的綜合價值。將動畫運用到廣告設計中，需要遵循動畫設計的原則，為差異性媒體平臺設置廣告主題。在廣告主題設計中，應充分考慮廣告內容相關企業的背景及發展方向，并結合產品特點，合理確定主題內容。本文以“三只松鼠”為例，探討動畫廣告的設計。
公司是一家以R&D為核心的產業鏈平臺企業，主營休閑小吃，茶葉，干果，果仁等小吃的銷售與分裝。公司是國內首家定位于純網絡食品的品牌企業，也是目前國內銷售規模最大的食品電商公司。因其主要經營干果、果脯、堅果、膨化食品等休閑小吃，消費群體相對固定，以年輕白領和學生為主，尤其是女性居多。受到觀眾特征的影響，三只松鼠的廣告牌是三只可愛的小松鼠，一只穿著粉紅色，一只戴著眼鏡，另一只戴著藍色的圍巾(圖1)。可愛的松鼠形象，加上鮮艷、質樸的粉色、綠色、藍色和松鼠特有的棕色，給人以親切、友好、自然的感覺。這種有趣的動畫形象能直接在廣告中刺激消費者。
為突顯三只松鼠俏皮可愛的形象，迎合當代年輕人對動漫的興趣，這三只松鼠的廣告設計主要采用二維動畫結合實拍的形式，表現三只松鼠采摘松果的想象冒險，反映松果采摘的艱辛與選擇，傳達高質量、高要求的品牌理念，給觀眾帶來有趣的體驗。在廣告動畫制作中，先用Flash軟件制作動畫過程，再用adobeaftereffects將二維動畫與實拍內容進行組合，再將特效與畫面進行組合選擇音樂。接著，廣告以H5的形式傳播到各個手機媒體終端，讓觀眾和廣告建立起互動關系。在新媒體動畫設計中，要準確傳達廣告主題，充分按照動畫創作規律運用技巧，突出個人風格，以滿足新媒體時代收視和宣傳動畫廣告的需要，創造獨特的廣告氛圍和藝術氛圍。交互媒體環境下廣告設計動畫的發展趨勢近幾年來，新媒體的傳播手段越來越多，形式和內容不斷更新，對傳統廣告產生了巨大影響。因此，交互式廣告開始加速占領廣告市場。互動式廣告通過加入新媒體動畫，可以得到更廣泛的發展。交互媒體環境下，動畫運用于廣告設計，可以實現廣告藝術與技術的無縫結合。

利用動畫藝術的可控性和虛擬性，可以更柔和地在各種新媒體中植入廣告，如在手機app的啟動界面上插入互動游戲廣告，或在網絡游戲中插入廣告，從而實現企業理念與產品功能的深度結合。另外，與交流互動的理念相結合，用戶可以自主選擇產品，從而獲得更好的廣告效果。

未來的廣告設計應注重互動觀念的滲透。體驗設計還能激發消費者的多種感官感受。在多媒體動畫設計中引入這一設計，能在更深層次上刺激廣告業的發展，引導廣告業實現新的發展。與此同時，AR技術的不斷發展與成熟，也給多媒體動畫廣告設計帶來更多商機。增強現實技術的應用需要在廣告設計中得到重視，以此為基礎加強消費者與廣告的互動。
在數字技術、網絡技術、移動通信技術等現代技術飛速發展的背景下，互動媒體得到了迅猛發展，表現出虛擬性、交互性、跨時空性以及媒體融合性等顯著特征。動畫在廣告設計中的運用對于促進互動媒體環境下廣告設計的發展具有重要意義。廣告設計者需要充分重視動畫在廣告設計中的應用，積極將各種新技術引入多媒體動畫設計，推動了抖音代運營廣告領域的快速發展。