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短視頻的發(fā)展又是必然的，技術的變革、渠道的變化、愛娛樂的天性、資本的撬動，讓越來越多人進入到這個領域。
有人稱短視頻為殺掉時間的利器，真的如此嗎？這可能很片面。因為在你消耗時間的同時，一定有些東西在與之做交換。可以是知識，可以是情感，也可以是能量。短視頻的核心到底是什么？
平臺如何應對短視頻內容的參差不齊？又怎么看待一切內容都要向商業(yè)化轉變？ 2019年短視頻如何去營銷,廣告效果如何去提升
平臺如何應對短視頻內容的參差不齊？又怎么看待一切內容都要向商業(yè)化轉變？ 2019年短視頻如何去營銷,廣告效果如何去提升
視頻已進化到全民生產(chǎn)新時代
十年前，電視絕對是家庭必需品，尺寸越大越好。那個時候，一家人坐在一起的時刻會很多，大家看的內容也相對固定，有OGC也有PGC，UGC的內容少之又少。
PGC（professional Generated Content），專業(yè)生產(chǎn)內容
UGC（User-generated Content），用戶生產(chǎn)內容
這三者的關系很長一段時間以來都沒有發(fā)生太大的變化。直到一兩年前，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展徹底改變了它們。P、UGC的部分呈猛烈增長趨勢，視頻也由長變短去適應碎片化的時間。并且無論是用戶使用時長，還是人均的觀看次數(shù)，在移動這塊屏幕上已經(jīng)超過了50%，而OGC內容占比使用時長和使用次數(shù)都不到1/4。
但，時間的長短給了內容深度很多的限制，如何去把控，如何以平臺出發(fā)去幫助內容提示深度，從更專業(yè)的角度分析問題。這也是今天整篇文章想要輸出的核心。
1、內容題材的深度化
視頻正式進化到一個全民生產(chǎn)的新時代。而這個時代，最杰出的領軍者，也早已浮出水面。
想要內容質變，首先可以從內容源頭，題材的選擇上進行深度化。比如：傳統(tǒng)手工藝、知識演講等等。你大可站在一個比較高的立意出發(fā)，去傳達你所想要傳達的東西。
其實現(xiàn)在抖音上的視頻內容題材是非常豐富的，特別是正在使用抖音的人群，你會發(fā)現(xiàn)，內容生產(chǎn)者也從品牌和個人開始轉到生活中去，大量的媒體、各大機構、政府等等開始入駐抖音。
不知不覺，抖音已經(jīng)從一個音樂社區(qū)，轉變成一個短視頻平臺。
所以無論是文化傳承也好、社會現(xiàn)象也好，這都是一個平臺所應當肩負的社會責任，你需要傳達正能量，傳達優(yōu)質內容。
前不久，抖音還專門上線了“抖音尋人”功能，一條文字版的尋人啟事，依托于字節(jié)跳動的AI生成技術，不到10秒，即可生成一條尋人視頻。截止10月，抖音已幫助6位老人團圓。這個數(shù)字很驚人，也令人感動。
你不能說這樣的視頻沒有深度，這要看你如何去定義它，時間長短并不是影響內容深度的絕對因素，相反有些短視頻的內容更容易引發(fā)人們深刻的思考和共鳴。
2、核心內容的高強度化
短視頻的核心并不是說它短，所以它的信息就會少，往往是因為短，所以它的信息力度更大，信息承載的強度更強。短視頻的特點是短，這也突顯出它的優(yōu)勢，既可以做高強度的承載，也能生產(chǎn)最核心的思想沖擊。
為什么說代代相傳的有時候不是一篇完整的文章或一首詩，反而是一句引發(fā)你內心共鳴的話，我們稱之為金句。
有些內容，你看1分鐘，比你看30分鐘的信息量要大很多。因為它可能把最精華的部分剪輯在一起給你強大的沖擊力，去刺激你的感官。
3、內容感染力的具象化
文字天然不可能像視頻那么具象化。
所以視頻并不是來解決內容深度的，但它可以提升，通過更真實可見的具象化的表達，去形成觀者和視頻內容的同理心。我們完全可以利用抖音的算法，基于用戶當下的心理需求，通過大量真實的數(shù)據(jù)分析，去推測和引導，來幫助用戶看到她想看到的內容。
技術不是冰冷的，而是更有效率地讓你接觸到好內容。
沒有人天生喜歡看廣告，商業(yè)變現(xiàn)的加入對內容有什么影響？對于用戶看廣告這件事，我們一直都認為廣告是一條有用的信息。
沒錯，其實好的廣告并不會影響內容，反而會為內容加持。有些信息你是不愿意錯過的，所以平臺方要做的其實很簡單，用精準的算法對用戶的需求捕捉到位，并不斷地進行優(yōu)化。唯一要做的就是做好內容，明知道是廣告，依然愿意點贊的好內容。
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