百度推廣電商產品選擇OCPC投放效果怎么樣？如何提高廣告的轉化率？

　　現在很多線索類廣告主，已經不滿足于表單、在線咨詢等獲客方式，隨著微商的火熱，很多行業都玩起了個人微信號加粉的方式來獲取潛在消費者。
隨著手機的普遍，移動流量呈大幅上漲趨勢，越來越多廣告主將目光投向了信息流廣告。
隨著越來越多廣告主的加入，普通的cpc和CPM已不能滿足需求，于是百度信息流OCPC應運而生。
說到OCPC，玩過信息流的，應該都不陌生，OCPC投放，簡單地說，他可以嚴格控制我們的轉化成本。

但與其他行業有所區別，微信加粉做OCPC控制的第二階段成本為復制微信號的成本，但是，最近很多廣告主說，我的OCPC起不來量，不知道怎么玩了。那么今天我們就來看看，OCPC到底應該怎么玩。

首先，我們看下目前OCPC投放存在的一些問題：
一、第一階段問題
1、成本過高，比如消費500塊，只獲得1-3個轉化，轉化成本高，暫停：
定向寬：只做基本定向，例如年齡+性別
投放時間短：當花完500預算后，發現成本太高直接暫停，可能只消費了3-4個小時，甚至1個小時，出現集中消費無轉化情況。
2、跑量慢：
a.出價較低，競爭能力差；
b.定向過窄，多重定向交叉，比如設置興趣定向和興趣關鍵詞等；
c.素材質量度差。
二、第二階段
1、進入第二階段后，跑量較慢：
因第一階段通投，導致第一階段成本過高，與第二階段設置的成本出價相差較大，導致無法出量。
2、調整出價、預算后，加粉成本不穩定：
Ocpc第二階段修改定向、出價、創意、來源、創意標簽、預算都會帶來波動。
接下來，我們可以針對以上問題，看下OCPC到底應該怎么玩？
一、第一階段：
1、精細投放，第一階段設置少預算，比如個人行業計劃預算500-800（根據實際情況來），根據消耗速度和轉化成本逐步提高預算，建議勻速投放，保證全天測試，避免短時間消耗過大，造成成本波動。
第一階段要有足夠耐心，根據實際情況，有時堅持跑完第一階段后有驚喜，但如果成本奇高的，直接放棄；
2、計劃：多計劃測試素材和落地頁，剛上線時，建議3-5條計劃同時上線，根據投放篩選保留效果好的計劃，同一推廣組的計劃可做區別投放，可設置不同定向，或不同落地頁；
3、預算、出價：進入第二階段后，根據投放情況繼續調整，如果量級太少，可嘗試提高出價和預算，但幅度不可過高，比如第二階段30—32/35，預算1000—5000/10000，調整后觀察一段時間，再做下一步操作。
（根據實際情況調整，調整預算和出價可能導致成本波動，所以后續計劃成本穩定，量級ok，不建議做頻繁調整，且頻繁調整會導致賬戶限流）
4、定向：根據客戶產品特點，選擇合適的地域、性別、年齡，第一階段建議先覆蓋家裝百貨、旅游出行、服飾箱包、美容化妝等與產品相關分類。
二、第二階段：
1、由第一階段精準定向——逐步放量——完全放開定向，到了第二階段成本達到預期之后，逐步放開興趣分類，例如每次調整增加2個興趣分類，覆蓋更多目標受眾。
2、創意：多創意輪播測試，多方向編輯創意，比如祛斑產品，可突出祛斑小妙招、長斑被嫌棄等方向。
3、落地頁：因這類客戶大多是加粉，考慮到二跳的流失率非常嚴重，這樣就要求客戶盡量在一跳頁面進行優化，盡量保持創意和落地頁的相關性，落地頁和二跳頁面的相關性，減少跳出率。
4、轉化目標：可把落地頁點擊跳轉的按鈕作為轉化目標，也可以在二跳頁面設置復制微信作為轉化目標，需添加JS代碼，但最終加粉成本不可控，ocpc僅能控制轉化目標的成本。
5、加大跑量：若一個計劃成本穩定且跑量ok，客戶還想加大投放，建議是新建廣告組廣告計劃進行投放，穩定的計劃保持不變，但計劃會有生命周期，所以需要不斷上新計劃，保持投放的活力，建議每周上新計劃，小預算勤測試，培養潛力計劃接棒。
6、CPC：因CPC對OCPC有補余的效果，建議拓量的情況下可使用CPC進行配合跑，根據其他客戶的反饋，CPC和OCPC最終加粉成本差不多。
所以，在投放百度信息流OCPC時，應保持足夠的耐心，并用上前面說的投放思路，根據投放情況做適當調整，不久，你的轉化肯定蹭蹭蹭。