信息流賬戶不起量、沒消費？

為提升網民體驗，各大平臺對內容信息、欄目均進行了優化調整。同時伴隨著或大或小節日流量的波動，使信息流廣告跑量變得尤為艱難，那么面對平臺審查更嚴、各種節日流量波動等外部因素影響的情況，信息流優化師如何從主觀因素出發，穩定賬戶流量?
1、預算
以頭條為例：
賬戶預算決定了整體流量，建議設置最高預算比原計劃高出10%左右。
組預算決定廣告組流量分配，建議不設置。
計劃預算決定計劃流量分配，直接影響模型內流量大小，建議設置最高預算。
2、投放方式
剛開始新計劃一定要加速優先跑量，當計劃成本較高的時候可以選擇均衡投放或者優先低成本。
3、轉化目標
分為：表單、電話、咨詢、加粉、下載、下單。
4、投放時段
一般新建計劃時，投放前期最好是全時段投放，讓系統探索全天的流量數據，這樣效果最好。
如果賬戶內預算少，無法跑全天，可以選擇優先低成本。有一些優化師會發現全天投放時，某些時段沒有轉化，這種情況不用做調整，看整體成本合適的話就繼續保持。
千萬不要把全天分為幾個時段來投放，計劃還沒啟動就停掉，對系統收集數據會有很大影響。
5、投放版位
優選流量：系統根據效果自動選擇展現位置，流量大，但質量較低。
手選版位：根據自由素材類型，選擇優質版位，流量較小，但質量可控。
大部分信息流優化師應該是選擇手選版位，但是如果想放量可以嘗試下優選流量。
6、定向方式
實際工作中，很多信息流優化師會發現有時候不設置定向比設置了定向，量還要小，這種情況經常出現在百度、廣點通平臺。因為平臺算法還不夠成熟，系統給的流量池太大，不好確定目標人群。
在頭條平臺中，選擇系統推薦有很多時候已經很難起量，反而選擇徠卡定向(行為+興趣)能夠起量，這是因為系統推薦范圍太大，需要冷啟動時間。
7、出價方式
出價方式是大家普遍都比較關心的，各方式流量分配如下：
CPM>cpc>OCPM>OCPC>CPA
測試出你賬戶的最優出價方式，重點投放，其他出價方式作為輔助。
8、出價高低
當拿到新賬戶，尤其是頭條的，建議要高出價——在目標成本上浮10-20%，先起量
起量后，正常出價——找出標桿計劃，賬戶內相同出價方式計劃出價差額不高于5%
注：標桿計劃/標桿數據，就是賬戶中數據最好的那個計劃(轉化數至少20個)
另外，在一個賬戶中同一個出價方式的出價不要相差過大。
9、創意
從創意樣式、創意形式、創意新鮮度、創意標簽四個維度分別講解。
創意樣式分為：小圖、組圖、大圖、視頻。跑百度的優化師可以把創意樣式整理成表格，看降序，哪一個樣式帶來的轉化最多，就主推哪個。
創意形式分為：自定義創意和程序化創意。
創意新鮮度：也就是素材更新頻率，是最重要的一個因素。
創意標簽：針對今日頭條和廣點通，分為行業標簽、人群標簽、熱點標簽。

除了預算、投放方式、轉化目標、投放時段、投放版位、定向方式、出價方式、出價高低、創意這9個維度還想補充了一些內容：
AB測試優先項
以百度為例：
定量有：預算、頁面、投放方式、投放時段
變量有：投放版位、出價方式、定向方式、出價高低、創意
智能出價操作要點：
1、成本合適不降價
2、前期成本高直接新建
3、多建計劃沖量
4、多賬戶投放
5、多上原創素材，不搬運
最后想跟大家說一句：信息流是多維度、多因素影響的，效果不好可以從多維度去考慮，不要被思維局限，只考慮出價一個因素。