關于趣頭條廣告投放的那些事兒

趣頭條作為今日頭條的后起之秀，廣告主們，當然不能錯過這一波流量紅利。那么這個平臺究竟又怎樣的調性，適合投放的行業又有哪些呢，其后臺的可操作性到底如何，這些我們都要打一個問號。
首先我們來了解一下趣頭條廣告平臺的用戶，大部分集中在18-40歲之間，男女比例3:7，具有消費能力的女性用戶居多!用戶基本上都集中在三四線城市。
趣頭條目前的客戶主投放的效果較好，量級比較大的有：祛斑、祛痘、狐臭、化妝品、洗紋身/紋眉、捕魚等等。這樣的一些客戶基本點擊率在8%左右，點擊成本0.4左右。
趣頭條的兩大板塊
趣頭條分為信息流廣告和互動廣告兩大板塊。信息流廣告在于最像內容的廣告，而互動廣告在于將廣告內容包裝成為用戶權益和福利的方式，用戶通過趣味式的互動交互領取這些權益和福利完成整個廣告過程。下圖為互動廣告的投放形式。
信息流的廣告進粉數量比較少，進粉質量較高。而互動廣告通過一種獎勵的形式獲取用戶，進粉數量較多，但質量較差。這兩種廣告形式，優化人員要權衡實際的廣告效果來投放。
后臺投放解析
趣頭條的后臺是可以生產監測代碼的，除了加載成功的次數，還有行為的用戶數，停留時長等。這些數據可以更好的監控和優化落地頁轉化的效果，從而獲得優化的方向。

當落地頁轉化效果不好時，趣頭條有一個非常好用的工具，可以監測落地頁頁面的質量。它會對落地頁每個組成部分所占服務器空間的大小及打開時長等情況進行檢測，方便設計人員對頁面進行優化。
趣頭條的后臺會根據單元定向設置、出價、創意表現等維度，在昨日平臺中的表現進行打分。分值越高，可以獲得更多的流量。我們在分配預算的時候可以在打分高的單元多分配一些。
如果在投放的過程中想要提高流量的質量，可以使用趣頭條的后臺有智能優化的功能。新建單元投放1-2周累計20個轉化后可以設置智能優化，系統會根據轉化情況匹配符合轉化要求的流量，比如加粉和表單注冊的客戶。
設置智能優化會過濾掉一些不符合轉化要求的量，前期建議設置0.2-0.3觀察，后續根據轉化成本和量級再調整智能優化值和出價。若選擇智能優化，建議放開其他過窄的定向，避免流量過少，出現跑不出去的情況。
如果一旦出現了賬戶跑不出去的情況，可以點擊這里查看情況，這些功能真的太好用啦！
平臺會根據前一天的流量情況進行分析，分別從流量、平均CTR點擊率、平均點擊價格、平均CPM價格及定向五各方面給出建議。
如果想不出來文案創意，后臺有素材庫可供參考，并對每個案例進行質量評分，分數越高，參考性越強。
綜上所述，趣頭條后臺為運營優化設立了很多功能，從素材制作到落地頁，再到運營投放的整個過程，都有相應的工具輔助優化，是一個操作性極強的平臺。目前趣頭條依然是新渠道，競爭力較小，建議正在尋找新渠道的廣告主可以來測一波。