愛奇藝的IP營銷怎么樣？

2019年4月12日，第一期愛奇藝營銷小課堂——IP營銷全面升級 多元品牌賦能，在上海安達仕酒店圓滿落幕。本次會議，旨在通過劇類IP內容+營銷的全新升級，打通線上線下于一體的營銷閉環，為品牌多元化營銷賦能。

下面就讓我來帶領大家，“身臨其境”走一遭

大劇營銷新玩法

大劇價值洼地：愛奇藝以行業標桿性的精品內容，助力品牌，從流量紅利收割，到創新廣告形式顛覆行業傳統，不斷刷新品牌營銷新高度。

大IP怎么玩：《新白娘子傳奇》來示例，“人設”、“IP”、“沖突”，品牌融入，深度共鳴。

當我們說一部劇火了：流量時代走向尾牙，熱度值重新定義內容營銷。

重點資源：流量實力派、籠絡少女心、古裝大IP，精品大劇來襲。

產品推薦：創新產品有紅利，VIP產品是重點。大曝光、好感度、性價比不同產品組合推薦。特殊背景下檔期不穩，愛奇藝推出多元化top劇場（貼片、浮層、熱度劇場）解決方案。

“大劇VIP客戶俱樂部”：針對大體量客戶的優享特權，全球首發！

短視頻豎著看：精品短劇時代已來

短視頻卷土重來：碎片化觀影時光，豎著看的新風尚，短內容生產的精細化，使豎屏短劇成為影視行業新風口。

愛奇藝打造行業先例：首部豎屏短劇《生活對我下手了》獲全網好評，小紅書冠名，品牌好感度UP！UP！UP！

豎屏短視頻項目貫穿全年，金主爸爸翻牌呀！

原生技術流玩轉IP營銷

技術：所有品牌都能玩得溜，玩得起，玩得FUN！

超級廣告英雄聯盟之——Native原生：原生視頻廣告重磅發布！高原生、低干擾，自然融入頁面環境，獨家視頻化革新，加時長不加價，打破局限VIP可見，IP營銷價值再擴大。

超級廣告英雄聯盟之——Enhancement權益衍生：知更時頌，緊追排播策略，指引IP更新；N+沖次包，怒刷低頻用戶存在感；

超級廣告英雄聯盟之——Engine數據引擎：IP人群重定向營銷。

授權合作為IP營銷新賦能

授權合作為IP營銷打開新天地：授權可以幫助品牌打通從線上精神消費到實體娛樂、線下體驗的橋梁，讓IP與品牌的合作達成名和利雙豐收的效果。

愛奇藝授權模式：不同的IP，適合不同的授權模式，聯合營銷、產品模式、零售體驗/實體娛樂、數字娛樂，這四項是目前愛奇藝幫助客戶在自己渠道達到與節目合作的曝光效果的授權模式。

《新白娘子傳奇》授權合作范例：品牌和劇如何聯動營銷、劇中同款衍生商品、IP場景下的消費體驗模式，帶你解讀大劇IP授權新玩法。

營銷出圈：愛奇藝布局地鐵電視

“頭頂一片天！”：上海40000+地鐵移動電視屏，聯網全線轟炸，全天覆蓋千萬人次。嘿！你哪里逃！

內容營銷優質土壤：封閉式環境＋長停留時間

愛奇藝全能賦能：全網羅線上最熱IP，獨家花絮緊跟隨，框內展現奪眼球

從虛擬到實境：高人流區域定期IP線下活動/演出，打造“摸”的到的營銷。