趣頭條：米讀來襲，能否成為行業黑馬？

     2018年，趣頭條不僅上市了，就連旗下孵化的新品米讀的DAU也超過500萬。米讀是一款小說app，與現在市場上所有小說APP最大的不同就是，米讀完全免費！米讀的到來，勢必會給趣頭條引來更海量的用戶群，誰不想閱讀免費呢？針對這一點，在趣頭條廣告投放也將更占優勢，今天小編就給大家講講趣頭條的新項目—米讀！

     很多人喜歡在移動設備上看網文，目前除了米讀幾乎全部的網文平臺都是需付費的。趣頭條創始人譚思亮，早就有小說免費閱讀這個想法，原因是他認為免費的市場規模一般是付費市場的十倍，而在小說這個單品領域，也可以遵循這樣的規則。

     與其他閱讀平臺不一樣，米讀主打內容為王，大多讀者對頭部作者的敏感度并不高，主要就是看故事。基于這一判斷，趣頭條的米讀不刻意爭搶個別頭部作者，讓其他作者的收入能夠高于目前在頭部平臺的收入是剛起步的米讀在作者端的策略。而這個策略得以實現的前提是，米讀的用戶數高于對手，且ARPU值也不低。

     按照以往的發展趨勢，2019年米讀的DAU突破1000萬應該是大概率事件。一旦米讀DAU突破千萬，將獲得兩大優勢：第一，作為率先在小說領域發起“免費”模式的米讀將獲得“先發優勢”，包括米讀用戶數的陡增；第二，米讀將形成正向循環：給作者的廣告分成越高，收入越高，就會吸引更多的優秀作者到米讀上發布小說，為之后的作者生態奠定基礎。

     米讀是一個既典型又不夠典型的孵化結果——說它典型，因為它同樣是趣頭條團隊基于用戶的內容需求孵化出的平臺。說它不夠典型，是因為米讀其實已經跨出了趣頭條的用戶圈子，米讀與趣頭條只有不到5%的用戶重合率。換句話說，米讀針對的是全網全量用戶。

     一個更重要的數據是，米讀的用戶使用時長已經達到每天近150分鐘，用戶畫像與趣頭條的女性用戶超過六成也不一樣，在米讀里是男性居多。

     說起孵化米讀，趣頭條有一套自己的“孵化項目”方法論：首先是提出概念，然后是驗證商業模式，第三是發力促增長，第四步就是實現穩步增長考慮商業化變現。這背后是趣頭條團隊對于單客經濟模型的縝密計算。

     不論是米讀還是趣頭條，用戶價值貢獻基本在6個月內就能夠覆蓋獲取用戶的成本，這其中是綜合考慮了用戶的留存率及活躍度等因素，在此之后的日子，就進入創造利潤的階段。

     毫無疑問，米讀是趣頭條孵化的，財務上的收入未來也將合并報表——這對于上市公司趣頭條來說，是一個新的增長點。而對于譚思亮來說，他心目中的產品矩陣肯定不止一個米讀。

     對于趣頭條來說，內容賽道的想象空間其實很大，比如短視頻、長視頻、直播等。

     但趣頭條孵化項目堅持的兩個條件是：一是天花板足夠高；二是能夠找到特別的創新點。

     趣頭條重視對于優質內容的儲備，在譚思亮看來，讀者在不斷成長，比如他們朋友圈轉發的內容質量在不斷提升——在未來，趣頭條還是希望“看著一線城市”來做產品。

     另一方面：下沉市場的變現潛力已經不再僅限于廣告，還有電商——某電商平臺的公開調查顯示，戴森不再是都市精英的標配，在六線城市的增長率反而是最高的；當大家都認為華為手機是商務人士的標志時，去發現在云南一個常住人口只有200多萬的小城市銷量巨大。

     從用戶數據上看，頭條和騰訊新聞滲透率約25%，下沉市場用戶約10億人，用一組更直觀的數據說，拼多多過去有約4億人通過其平臺購買商品，而目前拼多多和趣頭條的用戶重合率已超過40%。

     但對于趣頭條而言，如果真的要切入電商領域，更聰明的方式或許不是自己去做電商運營，而是引入電商合作方，作為流量平臺來說，這應該是效率最高的選擇。

      好了，今天關于趣頭條新產品“米讀”的介紹就到這里啦！如果您想了解更多的趣頭條、趣頭條廣告推廣的內容，可以直接聯系本平臺的客服，聚億媒期待您的咨詢！