競價推廣創意撰寫是需要注意的技巧總結

聚搜營銷：在SEM競價推廣過程中，創意決定了是否能將這些潛在受眾的用戶，吸引到商戶的網站中，從而采取行動促成轉化。因此，掌握創意的撰寫要求和技巧是很有必要的。下面給大家介紹有關SEM競價：優秀的創意撰寫需要懂得哪些技巧?

技巧一、 創意撰寫原則

1.創意需要簡明精練，言簡意賅。

2.創意需要體現所在推廣單元的主題(圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫)。

3.強調提供的產品或服務的優勢、獨特性、專業性。

4.撰寫符合相關標準(合法性、字符長度、特殊標點等)。

技巧二、創意撰寫技巧

1.突出產品或服務的特點、公司優勢等。

例：教育培訓類商戶，標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等。

2.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系。要找到公司所推產品與推廣關鍵詞的契合點。
 

3. 最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。這樣寫好處是：給網民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。但是要盡量避免沒有實質性意義的內容。

4. 可適當添加一些號召性的詞語或訴求點。如：“歡迎搶購、折扣、優惠等”詞語，但不要太多。

5. 適當添加符合語法的標點符號，這樣有助于吸引網民的關注。

6. 采用精煉的短句，過長的句子會減少用戶注意力，短句比較符合用戶的搜索習慣。

7.合理使用斷句符合，創意右側顯示意思完整。

例如：這個標題“大眾輝騰 手工打造新奢華^ 進口大眾輝騰官網”通過使用斷句符，右側顯示為“大眾輝騰手工打造新奢華”，保證了語義通順。

溫馨提示：建議根據不同創意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業淡旺季、季節變化、重大政策的調整等，隨時調整創意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

技巧三、創意優化技巧

1.一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創意。至少1周觀測各個創意的表現，留下好的創意，修改表現不好的。

2. 可嘗試使用疑問句，進行觀測。不同行業對于疑問句產生的優勢會有不同，需要經常觀察，判斷該行業是否適合疑問句的添加。

3.創意中包含關鍵詞。

1)創意中包含核心關鍵詞：找出該單元的核心關鍵詞，將創意標題或描述中加入核心關鍵詞。

2)創意中包含投資回報比較高的關鍵詞：查看關鍵詞報告，將具有最高點擊次數或展示次數的關鍵詞添加在創意的標題或描述中。

3)創意中包含提交關鍵詞：正確使用通配符：“{默認關鍵詞}”，使系統自動將關鍵詞添加在創意當中。

4.關鍵詞出現在不同地方，有不同的效果。吸引力排名： 標題+網頁描述> 標題 > 網頁描述 > 不出現關鍵詞。

技巧四、創意展示方法的選擇

為了保證創意足夠豐富，能夠吸引更多潛在受眾的關注，建議商戶為每個推廣單元設置兩套或兩套以上創意。

其中有優選、輪替兩種模式。商戶可以在推廣計劃中的“修改設置”中進行選擇。

優選模式

如果商戶選擇的是創意優選，系統會優先展現用戶比較關注的那條創意，從而吸引更多潛在受眾點擊推廣信息，提高點擊率，改善質量度。

輪替模式

如果商戶選擇該計劃創意輪替，之后該計劃下所有單元中的創意，以相同的機會展現。

關于創意展示方法的選擇，前期大概1-2周內建議使用輪替模式，接下來再使用優選模式。

這樣系統可以根據創意表現來展現最佳創意比剛新建就使用優選模式更客觀準確，系統認為的創意不一定是客戶認為最佳創意。