如何寫出好的信息流文案？（百度信息流）

如何寫出好的信息流文案？（百度信息流）
近兩年，信息流廣告在國內發展迅猛，各大平臺都紛紛推出信息流的廣告形式。對于智能手機高度普及的今天，我們不難發現，資訊閱讀已然成為用戶每天的必修課。那么，作為隱藏在各種資訊中的信息流廣告，其創意是否吸睛，就顯得格外重要！而對于信息流廣告，具備一個優質的文案是關重要的。那么，如何做出一條既創意好，并且高點擊率，受眾感又感興趣的創意呢？一塊去學習一下吧！
首先要明白一點就是：信息流廣告文字和圖片在信息流廣告中都扮演著重要角色。接下來，我們來詳細分析“明確投放目的”的四步曲！
第一步：明確此次投放的目的
做廣告投放，通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的：品牌、曝光、轉化。品牌：培養品牌高度和美譽度，制定品牌
曝光：快速傳播，提高CTR，一般以活動或者熱點傳播為主。轉化：以直接的購買或訂單為主，一般闡明功能達到轉化目的。eg：怕上火，喝王老吉。
第二步：了解市場需求
我們必須要明確自我定位是否符合市場需求。可以從2個方面考量：
行業：了解行業特點；分析競品，明確優勢/弱勢，找到推廣切入點。
業務：站在用戶視角，找準用戶需求點；產品頁面呈現，介紹及指引清晰。只有對行業現狀、競品情況、客戶產品、優勢劣勢了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹。
第三步：分析消費人群
消費者的購買過程主要有五個階段：引起需要、收集信息、評價方案、決定購買和購后行為。同時根據購買過程，可將消費者分為三大類：潛在人群，行業目標人群，品牌忠誠人群。處在不同購買過程階段的客戶，對產品的關注點不同，從而對產品的廣告創意也有不同要求。
第四步：對消費者進行分類歸納
此外，除了按照第三步中購買過程將消費者分為三大類之外，還可按照消費者的人群屬性進行分類：年齡、性別、地域。創意需根據消費者的人群特點，揣摩其消費心理和需求，用文案和設計觸動消費者購買欲望。只有抓住了用戶需求，才可以達到很好地效果。
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