billbill簡(jiǎn)稱B站，作為目前用戶最為集中的平臺(tái)，B站對(duì)于品牌及廣告主有著不可替代的價(jià)值。據(jù)今年5月B站公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示 , 2020第一度月活用戶達(dá)到1.72億，移動(dòng)端月活達(dá)到1.56億，日活5100萬，日均使用時(shí)長(zhǎng)87分鐘，月均互動(dòng)數(shù)高達(dá)49億次，月均活躍UP主數(shù)達(dá)180萬，日均視頻播放也達(dá)到創(chuàng)記錄的11億次。

一、B站信息流渠道特性

1、展現(xiàn)樣式：
移動(dòng)-信息流-小圖(新)   640 * 400
移動(dòng)-信息流大圖   1020 * 300
移動(dòng)-信息流組圖   400 * 300
移動(dòng)-播放頁(yè)推薦位首位   640 * 400
PC-播放頁(yè)-通欄   2558 * 212
PC-全站主頁(yè)-通欄   2320 * 192
PC-首頁(yè)首屏通欄   2320 * 192
2、定向：
人群定向，年齡、性別

地域定向，核心城市、重點(diǎn)城市、其他省市、海外地區(qū)頻道定向，游戲、音樂、舞蹈、生活、科技、番劇、動(dòng)畫、娛樂、時(shí)尚、鬼畜、電影、電視劇場(chǎng)景定向，設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

3、展現(xiàn)機(jī)制：

同一位置的多個(gè)廣告依據(jù)cpc出價(jià)和CTR計(jì)算展現(xiàn)排名展現(xiàn)排名=CPC出價(jià)*預(yù)估CTR

4、扣費(fèi)機(jī)制：

用戶點(diǎn)擊廣 告后從用戶賬戶中實(shí)時(shí)扣費(fèi)
扣費(fèi)價(jià)格按照用戶實(shí)際出價(jià)

進(jìn)行CPC投放時(shí)，需要在計(jì)劃層級(jí)選擇出價(jià)方式：CPC新建好CPC計(jì)劃后,在投放單元中配置位置、定向(最多支持2項(xiàng)定向)、出價(jià)出價(jià)底價(jià)當(dāng)前配置為0.5元;當(dāng)出價(jià)過低或點(diǎn)擊率過低導(dǎo)致前次展現(xiàn)價(jià)格( eCPM )小于5元時(shí),創(chuàng)意將不會(huì)展現(xiàn)

5、賬戶結(jié)構(gòu)：

廣告計(jì)劃——廣告單元——廣告創(chuàng)意
B站信息流廣告投放最全攻略上線
B站信息流廣告投放最全攻略上線
二、B站信息流賬戶搭建
賬戶搭建流程：創(chuàng)建廣告計(jì)劃 → 創(chuàng)建廣告單元 → 上傳廣告素材 → 審核素材(商業(yè)運(yùn)營(yíng)) → 上線投放 → 查看數(shù)據(jù)報(bào)表1、新建推廣計(jì)劃填寫計(jì)劃名稱、推廣目的、投放方式及日預(yù)算；B站信息流廣告投放最全攻略上線B站信息流廣告投放最全攻略上線2、新建推廣單元
a. 填寫單元名稱，選擇展現(xiàn)位置
b. 設(shè)置定向方式
c. 設(shè)置推廣時(shí)段
d. 設(shè)置預(yù)算和出價(jià)
3、新建創(chuàng)意
a. 上傳素材，填寫創(chuàng)意標(biāo)題、描述
b. 填寫落地頁(yè)鏈接和創(chuàng)意標(biāo)簽

三.禁投行業(yè)限制：

1、禁止合作行業(yè)
01. 高危禁止類

A、醫(yī)療類:處方藥;醫(yī)療機(jī)構(gòu)(不含牙科、寵物醫(yī)療);醫(yī)療器械(不含隱形眼鏡、美容儀器) ;醫(yī)用消毒產(chǎn)品、

B、金融類:借貸、典當(dāng)

C、房地產(chǎn)開發(fā)、建筑類廣告;

D、招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)

E、農(nóng)林牧漁類
F、煙花爆竹、喪葬殯儀、宗教用品
G、辦證刻章、修鎖開鎖

H、按摩; KTV、酒吧類娛樂場(chǎng)所(不含正規(guī)量販?zhǔn)終TV )

I、棋牌麻將(不含弈棋類休閑游戲)

J、帶有政治傾向的咨詢網(wǎng)站或app

02. 競(jìng)對(duì)禁止類

A、手機(jī)游戲
以上類型廣告為禁止合作業(yè)務(wù)范圍
2、限制合作行業(yè)

01. 風(fēng)險(xiǎn)限制類(經(jīng)評(píng)估確認(rèn)客戶安全性 ,方可加白投放 )

A、金融類：純記賬工具；銀行/信用卡；保險(xiǎn)；股票；基金；期貨外匯；證券；貴金屬；信托；融資租賃；汽車金融；第三方支付

B、醫(yī)療類：OTC藥品；美瞳、隱形眼鏡、美容儀器；牙科醫(yī)療；寵物醫(yī)療

C、普通美容(生活美容)

D、保健食品廣告

E、成人用品

F、白酒類廣告

02. 競(jìng)對(duì)限制類(非絕對(duì)競(jìng)品客戶，僅限制競(jìng)對(duì)品類)

動(dòng)漫類：動(dòng)畫網(wǎng)站、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品(如手辦)、漫展票務(wù)以上類型廣告為限制合作業(yè)務(wù)范圍，投放需走風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估最后。