游戲客戶廣告主為何要在B站進行品牌營銷?

      B站這個以彈幕和二次元主題起家的視頻內容社區，已經成為互聯網中不可忽視的流量陣地。有流量的地方就有品牌營銷價值，B站也越來越成為品牌主網絡品牌營銷的戰場。

      我們所經歷的不少刷屏級事件都是從B站中傳播至全網，比如前些年的霸王洗發液中成龍的“DUANG”、諸葛亮怒罵王司徒，還有雷軍《are you ok》洗腦視頻……說了這些，可能有些人不明白，B站是什么?或者B站具有什么優勢，能讓各大品牌，想方設法的在里面進行品牌傳播!今天全能君就來和大家說說。

      B站，全稱是嗶哩嗶哩(bilibili)彈幕視頻網，現為國內領先的年輕人文化社區。該網站于2009年6月26日創建，被粉絲們親切的稱為“B站”。根據數據公司Quest Mobile發布的《移動互聯網 2017 年Q2 夏季報告》顯示，B站位列24歲及以下年輕用戶偏愛的十大app榜首。同時，在百度發布的2016熱搜榜中，B站在00后十大新鮮關注APP中排名第一。

      截至2017年第四季度，嗶哩嗶哩的月度活躍用戶為7180萬，用戶日均使用時長達到76.3分鐘，正式會員第十二個月的留存率超過79%。用戶中81.7%是出生于1990-2009年之間的年輕人，在招股書中被稱為中國的“Generation Z”(Z世代)。

B站的鮮明特征、優勢

      從傳播及文化影響力的角度上看，B站已經不輸任何一個內容社區了， B站正處于一個由“小眾社區”到“大眾社區”的增長過程中，雖然近一年增長放緩，但增長率仍然遠超傳統的視頻網站及內容社區。總體來看，我們可以發現B站有三個很明顯的特征：

1、年輕是主流用戶共同的標簽

      據Quest Mobile的統計數據，截止去年年底，B站近82%的用戶是1990-2009年出生的一代人，其中大多數是中學生和大學生，是完全屬于互聯網的一代人。

      更難得的是，B站的用戶都聚集在一二線城市，并且有較強的付費意愿。根據B站的統計數據顯示，北上廣等一線城市的大學生和中學生，占B站用戶的一半以上。年輕有活力的用戶群體，一二線城市的高消費潛力、高付費意愿，都是大眾網絡品牌推廣戰略中的必爭目標人群，尤其是對于傳統品牌的年輕化推廣將更有實質性意義。

2、綜合、多元的網生青年文化

      雖然B站起源于二次元領域，但隨著用戶的擴大和內容的多元化，站中內容已經較大眾化，B站本身也在慢慢去掉“亞文化”標簽。據B站透露，傳統的二次元內容目前僅占B站訪問總量的30%，游戲、音樂等泛二次元內容，生活、娛樂、時尚等多元興趣內容已經成為了B站的內容重頭。

在B站中，無論是動漫類傳統的二次元內容，還是時尚、美妝、電影評論等互聯網主流內容，又或者是樂器教學、ASMR或者是量子物理這類非常小眾內容都能找到大量的內容及討論。B站內容已經非常綜合多元，可以說涵蓋了Z世代人群興趣的各個方面，是新生代網生文化的一個重要起源與放大器。

3、高活躍、高粘性的用戶特點

      B站作為內容社區，核心用戶一直比較穩定，而且始終保持著高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網站都擁有評論及彈幕，但無論是彈幕數量，還是視頻評論數始終無法超越B站。

      用戶的高活躍不僅是指在B站內部社區活躍，B站的活躍用戶往往在全網各個平臺及論壇都異常活躍，也正是因此，B站的文化常常能夠影響整個互聯網的線上文化。一個很明顯的例子就是如今許多網絡流行語(如前方高能、意大利炮、老司機等)，前期傳播中均大量依靠B站彈幕。

      甚至有些優質內容在大眾媒體做網絡品牌營銷時反響平平，但到B站投放時，能夠帶來用戶的口口相傳，造成全網的流行。比如央視與B站合作的紀錄片《我在故宮修文物》，2016年1月份與央視播出后，并沒有太多反響，但2月份經B站播出后，立刻爆紅，話題引爆全網。

由于B站用戶、內容、活躍這三方面的特點，對于各大廣告主網絡品牌營銷來說，有這幾個很明顯的好處：適合對年輕人營銷、容易帶動品牌話題性、對優質的內容型廣告接受度更高。

      以上就是B站的一些優勢，下期我們將給大家介紹一些企業在B站做品牌營銷的案例，以及在B站常見的網絡品牌營銷方式等等。如有看官，廣告主需要在B站上做品牌營銷，歡迎來找聚搜營銷!

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       B站作為年輕人的網絡文化陣地，勢必會成為以后品牌營銷的必爭之地!