信息流廣告投放:創意廣告應該如何設計?廣告設計有哪些技巧?

　    廣告詞既是純信息的傳播，又是現代人日常生活的視聽藝術。廣告業的設計也有文化創意的魅力。該書以“中外廣告創意：要素、原則和方法”為切入點，介紹了廣告創意、廣告創意、信息化數字廣告創意等一系列概念。本書還著重對廣告中的一些重要元素進行了講解，并在此基礎上探討了各種形式的廣告設計創意形式，如溫情塑造、理性討論等。讀此書能使讀者深入了解新媒體技術下的廣告創意設計原理與方法。總之，認真地讀完本書，對于創作的原則和方法都能產生以下的收獲。

廣告設計

一、廣告應該體現創意。
    要給觀眾帶來積極的影響，觀眾首先要注意。受眾不關注或不了解某一廣告，廣告就會失去意義。就消費者而言，當前消費者幾乎無時無刻不在廣告環境中，面臨著來自各方面、各層次的大量廣告信息。在如此多的信息面前，他們只能有選擇地訪問。因此，廣告設計需要創新，以吸引觀眾的注意力。廣告設計要根據受眾喜好新事物的特點，體現創意的新穎性和創造性，堅決杜絕抄襲。
二、廣告應具有關聯性。
    廣告設計有明確的目的，它是為某一種商品設計的，它應能體現這種商品的價值及其特點和屬性，因此廣告設計必須與商品密切相關。每天我們接觸的廣告中，商品都是配角，廣告需要和促銷商品形成緊密的聯系。若忽視了這一原則，則設計的廣告要么過度展示故事，忽視商品促銷，要么過度利用展臺展示商品信息，引起觀眾的反感，是不可取的。
廣告業的創意設計過程中，必須把握好廣告設計創意和促銷品的匹配點，通過這一匹配點，使人們在娛樂活動中不經意地被廣告創意所吸引，從而引起對推薦產品的注意。
三、廣告設計要簡練。
    在電子媒體的基礎上發展起來的廣告，依靠視覺沖擊力影響受眾，使商品信息得以廣泛傳播。相對于紙面廣告，廣告通常是一系列鏡頭的組合。讀者在解讀時，依賴于鏡頭語言來關注推薦的產品。因為廣告空間有限，展示時間短，所以不能把太多的商品信息傳遞給觀眾，也不能插入太多的拷貝。

廣告主是具有一定情節的畫面、音樂等表現手法，只能起輔助作用，因此廣告設計必須簡練。真實生活中，我們經常會接觸到一些廣告，它們往往會插入更多的文案，并將自薦產品與情節相結合進行夸大宣傳。這種廣告經常引起觀眾的反感，這無疑與廣告設計的初衷背道而馳。因為這些廣告太注重商品的促銷，所以在廣告創意和表現手法上太過繁瑣，太過堆砌，違背了廣告設計的簡潔原則。

四、廣告應體現影響力。
    其目的不在于夸張修飾商品，而在于借助設計者的創新意識，使廣告信息更具戲劇性、更簡潔，并在此基礎上對受眾產生一定的影響。這不僅表現在熱辣刺激的畫面表面，還表現在廣告設計理念的層面，以及受眾的精神需求。所以，廣告設計者需要明確廣告的定位，深入研究和分析廣告的主題，然后運用鏡頭進行敘事。這類敘述應該主題明確，能夠盡可能觸及觀眾內心最敏感的部分，從而引起觀眾的情感共鳴，從而使觀眾在以人文情感為基礎的更豐富的視覺體驗中，進一步加深對推薦產品的印象。