通過(guò)色彩的運(yùn)用表現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)所帶來(lái)的視覺沖擊。在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)比和調(diào)和是比較常用的兩種色彩表達(dá)方式。在廣告設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用這兩種表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)者需要研究的重要課題。

廣告設(shè)計(jì)
      色彩是廣告設(shè)計(jì)中常用的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，高質(zhì)量的廣告設(shè)計(jì)作品離不開對(duì)色彩的良好運(yùn)用。在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)比和調(diào)和是比較常用的兩種色彩表達(dá)方式。
一、色彩對(duì)比與色彩調(diào)和的關(guān)系
1、色彩對(duì)比觀念
      顏色是由物體所反射的可見光作用于人的視覺器官之后產(chǎn)生的感覺。在同一幅圖畫中，不同的顏色在視覺感受上有著不同的作用。一般情況下，人們會(huì)把這些顏色做個(gè)簡(jiǎn)單的比較，然后把它們之間的差異做個(gè)對(duì)比。
2、色彩協(xié)調(diào)的概念
       顏色調(diào)和就是將顏色與一定的技巧、方法有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使廣告在色彩運(yùn)用上給人以更和諧、舒適的視覺感覺。顏色調(diào)和作為顏色運(yùn)用的一種方式，與顏色對(duì)比是相對(duì)的。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩對(duì)比和色彩調(diào)和都起著至關(guān)重要的作用。兩者的合理運(yùn)用，可以提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч?br /> 二、廣告設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比運(yùn)用
      通過(guò)形象、文字、顏色、圖形等元素，結(jié)合廣告媒介的使用特點(diǎn)，以設(shè)計(jì)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的目的和意圖，是廣告設(shè)計(jì)的主要目的。用色彩對(duì)比來(lái)設(shè)計(jì)廣告，最常見的運(yùn)用方式是同時(shí)對(duì)比，即幾種刺激物在相同環(huán)境、相同時(shí)間等條件下，同時(shí)作用于同一感受器而產(chǎn)生的對(duì)比現(xiàn)象。色彩對(duì)比在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要分為以下三類。
1、顏色對(duì)比應(yīng)用
      色彩環(huán)上任意兩種或多種顏色并置在一起時(shí)，在比較中所呈現(xiàn)出的色彩差異，由此產(chǎn)生的對(duì)比現(xiàn)象，叫做色相對(duì)比。為了讓色彩具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，設(shè)計(jì)者需要在顏色范圍內(nèi)選擇兩種顏色進(jìn)行對(duì)比。兩種相鄰色的顏色在色相范圍內(nèi)趨于統(tǒng)一，并具有一定的一致性。
2、明度對(duì)比應(yīng)用
      明亮是指色彩明亮。設(shè)計(jì)者可以通過(guò)調(diào)節(jié)顏色本身的明暗，給色彩以不同的視覺效果。但在廣告設(shè)計(jì)中，明暗度的運(yùn)用會(huì)賦予廣告以不同的表現(xiàn)風(fēng)格。顏色使人產(chǎn)生不同的情感，這通常取決于顏色的明暗度。對(duì)于同一顏色的明暗選擇，明暗相間的顏色會(huì)給人以活潑、快樂、快樂等積極的情緒，明暗相間的顏色會(huì)給人以悲傷、沉悶等情緒。
3、對(duì)比純度應(yīng)用
      純色代表著顏色中彩色成分的比例。純反差是指一種顏色的亮度與這個(gè)色相發(fā)光的單一程度有關(guān)。與以上兩種對(duì)比，色彩的純度對(duì)比變化細(xì)微，但也會(huì)帶來(lái)色彩性格的變化，改變整個(gè)廣告的風(fēng)格。純對(duì)比也必須適當(dāng)?shù)厥褂谩Ｔ趶V告設(shè)計(jì)中運(yùn)用較強(qiáng)的色彩純度對(duì)比能形成積極、活潑的視覺效果，而較弱的色彩純度對(duì)比會(huì)形成較低的視覺效果。圖畫的層次通常也取決于顏色的純度。無(wú)純對(duì)比度的廣告畫面很難形成理想的對(duì)比效果。所以純度對(duì)比在廣告中的應(yīng)用非常重要，不能忽視。
三、廣告設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)和運(yùn)用
      設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告的過(guò)程中，可以根據(jù)色、明、純等對(duì)比度的不同，根據(jù)不同顏色或顏色本身具有的差異、強(qiáng)、弱等特點(diǎn)，適當(dāng)調(diào)節(jié)顏色，使畫面具有更豐富的層次。以下簡(jiǎn)單介紹了四種色彩搭配方法。
      其一是強(qiáng)化法律。此方法指的是在畫面色彩對(duì)比過(guò)于刺激或不協(xié)調(diào)時(shí)，加強(qiáng)明度對(duì)比，使其關(guān)系清楚、明度調(diào)和，使畫面色彩對(duì)比有統(tǒng)一，統(tǒng)一中有變化。從而使原本單一色彩的畫面變得更加生動(dòng)、生動(dòng)、醒目，從而賦予廣告畫面新的生命力。
      其二是介入方式。此方法是指將第三色有效地調(diào)和原對(duì)比強(qiáng)烈的兩種顏色，在一定程度上削弱了廣告畫面的色彩對(duì)比度，使整體畫風(fēng)更和諧、鮮明，給人以舒適的感覺。

      其三是區(qū)域調(diào)節(jié)。該方法是通過(guò)調(diào)節(jié)顏色的面積來(lái)改變整個(gè)廣告畫面的風(fēng)格。在互補(bǔ)色廣告畫面中，面積調(diào)節(jié)法得到了廣泛應(yīng)用，通過(guò)調(diào)整色彩面積，增加廣告畫面的次序感，提高了廣告畫面的視覺效果。第四，調(diào)整形態(tài)的方法。此方法指的是同一廣告畫面使用不同的強(qiáng)色調(diào)色彩時(shí)，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)重復(fù)、間隔等形式進(jìn)行形態(tài)調(diào)整，從而調(diào)整廣告文字與圖片的次序。

四、廣告設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比與調(diào)和特征表現(xiàn)
1、廣告設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比與調(diào)和的實(shí)質(zhì)
      而在廣告的畫面設(shè)計(jì)中，如果色彩對(duì)比的運(yùn)用不足，將在很大程度上降低畫面色彩應(yīng)有的活力。顏色對(duì)比與協(xié)調(diào)是相輔相成、相互影響的。在某種程度上，顏色調(diào)和也可以看作是顏色對(duì)比。
2、廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比與調(diào)和的綜合運(yùn)用
      設(shè)計(jì)者可以通過(guò)色彩對(duì)比的方法，使廣告的整體風(fēng)格更生動(dòng)、更有活力，而通過(guò)色彩的調(diào)和方法，可以使整個(gè)畫面效果更具層次，更和諧、更穩(wěn)定。
      在整體上，應(yīng)將色彩的對(duì)比與調(diào)和綜合運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中。恰當(dāng)?shù)靥幚砩蕦?duì)比與調(diào)和的關(guān)系，能使廣告設(shè)計(jì)的視覺效果生動(dòng)、活潑、豐富，具有節(jié)奏感和次序感，達(dá)到對(duì)抗性和統(tǒng)一性的視覺感受和心理審美意圖，使抖音代運(yùn)營(yíng)廣告給人以平衡的美感，從而提高宣傳效果。