趣頭條作為今日頭條的后起之秀，廣告主們，當(dāng)然不能錯(cuò)過這一波流量紅利。那么這個(gè)平臺究竟又怎樣的調(diào)性，適合投放的行業(yè)又有哪些呢，其后臺的可操作性到底如何，這些我們都要打一個(gè)問號。

首先我們來了解一下趣頭條廣告平臺的用戶，大部分集中在18-40歲之間，男女比例3:7，具有消費(fèi)能力的女性用戶居多!用戶基本上都集中在三四線城市。

趣頭條目前的客戶主投放的效果較好，量級比較大的有：祛斑、祛痘、狐臭、化妝品、洗紋身/紋眉、捕魚等等。這樣的一些客戶基本點(diǎn)擊率在8%左右，點(diǎn)擊成本0.4左右。

趣頭條的兩大板塊

趣頭條分為信息流廣告和互動廣告兩大板塊。信息流廣告在于最像內(nèi)容的廣告，而互動廣告在于將廣告內(nèi)容包裝成為用戶權(quán)益和福利的方式，用戶通過趣味式的互動交互領(lǐng)取這些權(quán)益和福利完成整個(gè)廣告過程。下圖為互動廣告的投放形式。

信息流的廣告進(jìn)粉數(shù)量比較少，進(jìn)粉質(zhì)量較高。而互動廣告通過一種獎勵的形式獲取用戶，進(jìn)粉數(shù)量較多，但質(zhì)量較差。這兩種廣告形式，優(yōu)化人員要權(quán)衡實(shí)際的廣告效果來投放。

后臺投放解析

趣頭條的后臺是可以生產(chǎn)監(jiān)測代碼的，除了加載成功的次數(shù)，還有行為的用戶數(shù)，停留時(shí)長等。這些數(shù)據(jù)可以更好的監(jiān)控和優(yōu)化落地頁轉(zhuǎn)化的效果，從而獲得優(yōu)化的方向。

當(dāng)落地頁轉(zhuǎn)化效果不好時(shí)，趣頭條有一個(gè)非常好用的工具，可以監(jiān)測落地頁頁面的質(zhì)量。它會對落地頁每個(gè)組成部分所占服務(wù)器空間的大小及打開時(shí)長等情況進(jìn)行檢測，方便設(shè)計(jì)人員對頁面進(jìn)行優(yōu)化。 

趣頭條的后臺會根據(jù)單元定向設(shè)置、出價(jià)、創(chuàng)意表現(xiàn)等維度，在昨日平臺中的表現(xiàn)進(jìn)行打分。分值越高，可以獲得更多的流量。我們在分配預(yù)算的時(shí)候可以在打分高的單元多分配一些。

如果在投放的過程中想要提高流量的質(zhì)量，可以使用趣頭條的后臺有智能優(yōu)化的功能。新建單元投放1-2周累計(jì)20個(gè)轉(zhuǎn)化后可以設(shè)置智能優(yōu)化，系統(tǒng)會根據(jù)轉(zhuǎn)化情況匹配符合轉(zhuǎn)化要求的流量，比如加粉和表單注冊的客戶。

設(shè)置智能優(yōu)化會過濾掉一些不符合轉(zhuǎn)化要求的量，前期建議設(shè)置0.2-0.3觀察，后續(xù)根據(jù)轉(zhuǎn)化成本和量級再調(diào)整智能優(yōu)化值和出價(jià)。若選擇智能優(yōu)化，建議放開其他過窄的定向，避免流量過少，出現(xiàn)跑不出去的情況。

如果一旦出現(xiàn)了賬戶跑不出去的情況，可以點(diǎn)擊這里查看情況，這些功能真的太好用啦！

平臺會根據(jù)前一天的流量情況進(jìn)行分析，分別從流量、平均CTR點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、平均CPM價(jià)格及定向五各方面給出建議。

如果想不出來文案創(chuàng)意，后臺有素材庫可供參考，并對每個(gè)案例進(jìn)行質(zhì)量評分，分?jǐn)?shù)越高，參考性越強(qiáng)。

綜上所述，趣頭條后臺為運(yùn)營優(yōu)化設(shè)立了很多功能，從素材制作到落地頁，再到運(yùn)營投放的整個(gè)過程，都有相應(yīng)的工具輔助優(yōu)化，是一個(gè)操作性極強(qiáng)的平臺。目前趣頭條依然是新渠道，競爭力較小，建議正在尋找新渠道的廣告主可以來測一波。