B站正在試圖讓更多的廣告主放心，也是自身商業(yè)化的必然需要。B站將和廣告商展開(kāi)更加親密的合作、連接廣告商和KOL，協(xié)助廣告商理解年輕人、理解B站用戶(hù)，并且B站正在努力為Up主提供更好的商業(yè)化服務(wù)。下面我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)嗶哩嗶哩廣告。

廣告在B站一直是一個(gè)比較敏感的議題。對(duì)于廣告投放的謹(jǐn)慎和控制，也是B站被認(rèn)為商業(yè)化緩慢的原因之一。比如，很少有網(wǎng)站能作出B站在2014年公布的“本站購(gòu)買(mǎi)的正版新番永遠(yuǎn)不添加視頻貼片廣告”的承諾。
2016年5月，由于版權(quán)方的硬性要求，B站少數(shù)幾部新番添加了15秒的貼片廣告，引發(fā)了部分用戶(hù)的不滿(mǎn)，被認(rèn)為不遵守諾言。B站在兩天后提出處理方式：已經(jīng)上線(xiàn)的5部新番依然需要附加貼片廣告，但在未來(lái)，B站所有正版新番都不會(huì)添加貼片廣告。
盡管貼片廣告是幾乎所有在線(xiàn)視頻網(wǎng)站中最常見(jiàn)和最直接的廣告營(yíng)收方式，但對(duì)于B站而言，他們需要舍棄這條道路，去探索更有創(chuàng)意的廣告投放方式。
由于他們自身的經(jīng)驗(yàn)就是服務(wù)內(nèi)容之一，B站會(huì)不斷為廣告主提供建議，也會(huì)基于品牌的投放訴求，對(duì)于他們提供的投放素材進(jìn)行把關(guān)，避免品牌方走入誤區(qū)。
在推送形式方面，B站已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)用戶(hù)興趣進(jìn)行推送。用戶(hù)關(guān)注up主或者訂閱的內(nèi)容后，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)推薦更多相關(guān)內(nèi)容給用戶(hù)。而B(niǎo)站能夠推送的廣告板塊則有移動(dòng)焦點(diǎn)圖、橫幅、PC播放頁(yè)矩形廣告等廣告樣式在內(nèi)的各式圖文廣告。
今年9月，B站首次開(kāi)放了RTB平臺(tái)（real time bidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，機(jī)器自動(dòng)根據(jù)用戶(hù)的瀏覽記錄競(jìng)價(jià)投放相關(guān)廣告，對(duì)于提高廣告投放效率有重要意義），讓CTR（click through rate，點(diǎn)擊通過(guò)率，即觀看廣告的視頻的用戶(hù)最后點(diǎn)開(kāi)產(chǎn)品頁(yè)面的比例）在沒(méi)有更換任何素材的情況下提升了73%、激活成本降低了10%。