一起來看看品牌春節營銷攻心計大盤點吧

春節已經正式結束了，但在春節期間，回家、親情、團圓就成了繞不開的話題，春節的腳步越近，人們對家的情懷就越強烈。而在這個過程中，春節營銷大戰也是愈演愈烈。在各大品牌陸續上線的春節廣告中，攻心為上、溫情制勝是他們的必備招式。然而，同是攻心，攻心之計卻五花八門，為了能夠在這場大戰中脫穎而出，品牌們紛紛追求出奇制勝，使盡了渾身解數，力求更多地攻占消費者之心。

有撩人哭的，有賣萌的，也有引人捧腹大笑的，形式不同，但都直抵消費者的內心深處。下面，小編就來盤點一下2018春節營銷中的一些攻心計。

第一計：訴漂泊之苦，勾起回家的欲望

代表案例

微信支付:《用回家溫暖出發》

回家是永恒的主題，在春節這樣特殊的日子里，一家人得以團聚無疑是最重要的，在外漂泊之人本就有回家過年的意識。在此基礎上，微信支付通過一首動畫版MV廣告，將離家漂泊的無奈盡數唱出，既能夠讓漂泊之人有很強的代入感，也讓他們回家的欲望更加強烈。同時，更表現出了品牌該有的溫度。

第二計：用家人的殷切期盼，撩撥那顆歸家之心

代表案例

唯品會：《幸福就是在一起》

京東：《別讓愛你的人等太久》

對于漂泊之人來說，回家過年除了是自己心底的執念，更是家人們一整年的盼頭。在唯品會的春節廣告中，對網絡一竅不通的老父親為了讓子女能在家多呆幾天，想盡一切辦法給家里裝上wifi，并為此不辭辛苦。雖然是廣告，卻看哭了不少人，很多網友都稱這是個讓人看了就想回家的廣告，撩撥效果顯而易見。

與此有異曲同工之處的當屬京東年貨節的廣告，它以三個小故事的形式呈現：腿受傷的父親想讓兒子回家但話到嘴邊卻無法說出口、山村的留守兒童盼不到父母只能把自己裝進快遞車、年幼的女兒幻想著爸爸也能從禮物盒中出來。簡單的故事，傳遞的是來自家人的思念，觸動著每一顆歸心

京東：《別讓愛你的人等太久》

第三計：悉數回家路之難，引人代入其中

代表案例

同程旅游:《回家到底有多難》

當歸家之心碰上一票難求的春運，回家之路必定不會那么順暢。這不，同程旅游的一支廣告片將其中的種種困難列了出來：沒票、回家太貴、春節加班。三個故事，三個主人公，三個擋在回家之路面前的阻礙。這些真實感十足的阻礙，難免讓準備回家而又處于相似境遇的人帶入其中。令人欣慰的是，故事發生了反轉，最終他們都能夠和家人團聚。

第四計：勸君珍惜至親之人

代表案例

天貓：《她知道》

良品鋪子：《讓愛聊不停》
對于有些人來說，回家，只不過是換個地方玩手機而已。盡管回一趟家不容易，但人們還是會忽略和家人在一起的時光。 

天貓的這支年貨節廣告，講述的就是一個不懂事的女孩過年回家和父母相處的日常，她不僅對父母漠不關心，還總嫌母親啰嗦，對母親的關心視而不見。關于她的一切事情，母親都知道，但自己對父母的了解卻少之又少。廣告的結尾是女孩終于意識到了這一點，并付諸行動。那么，看了廣告的你是否也意識到了呢？
其實，不光孩子們會忽略父母，有時候父母可能也會無意中忽略了自己的孩子。也有些人忽略的是自己朝夕相處的朋友。總之，至親之人總是最容易被無視掉，而良品鋪子的這支春節廣告就是讓人們對此重視起來的。

第五計：痛點幽默化

代表案例

舒潔:《一秒順媳·后傳》
婆媳問題自古以來就是讓人頭疼的話題，而春節回家，婆媳相見，過招也是在所難免。深刻洞察到這一痛點的舒潔，這個春節就為化解婆媳矛盾奉上了妙計。

舒潔VIVA廚房紙巾的這支廣告將故事背景設定在清朝的一個臘月三十，講述了大清朝皇后的潔氏，如何在危機時刻，憑一己之力，守護新年國運，贏得舒太后歡心的勵志（爆笑）故事。

三種危機對應三條妙計，而這妙計對應的又是舒潔VIVA廚房紙巾的三大賣點——吸油、吸水、強韌負重力，廣告正是通過這種將婆媳矛盾進行幽默化處理的方式，讓人們在捧腹大笑的同時記住了產品信息

第六計：萌化君心

代表案例

京東:《JOY與鷺》

 春節期間，在扎堆的催淚廣告中脫穎而出的，除了走搞笑路線的，還有走可愛路線的。都說萌物有著天然的治愈力，這話確實不假，看看京東最近推出的大電影《JOY與鷺》，你一定會被其中的JOY狗圈粉。

JOY作為京東的吉祥物，在廣告中的形象那是大眼睛、白絨毛，簡直不要太萌。劇情圍繞JOY狗、鷺和漁夫三個角色展開，講述了一個關于分享的故事。“吃虧一點，不計較那么多，反而會有很多收獲和驚喜 ”便是這個故事想要傳遞給觀眾的。

四分鐘多的動畫短片，歷時一年，每一幀都力求完美，因此，有不少網友將其與皮克斯出品的動畫片相媲美。

對此，180項目負責人表示：“本片的藝術指導Kenneth Kuan，每一周都會鉆研皮克斯過去做的動畫片，去琢磨為什么他們的動畫片那么能打動人，去思考我們的動畫片哪里還能打磨的更完美更極致。Kenneth對于質量的把控可以算是“變態”級別，每一周的review都會提出許多修改意見，影片最后的細節這么極致，就是這樣一點點磨出來的。”